冰箱市場規模

　　截止17 年10 月，冰箱整體產量達到8224 萬台，同比提升13.7%，相比16 年上半年的負增長和下半年的弱復甦個位數增速，市場整體向好趨勢明顯。那麼冰箱市場規模會是怎麼樣的呢?

　　通過對冰箱市場分析得知17 年雙11 冰箱市場量額齊漲。根據數據統計，17 年雙十一冰箱線上市場零售額和零售量分別同比增長64.5%、37.4%。根據數據：截止2017 年9 月，冰箱市場線上規模累計同比增長61.7%，線下規模成功轉正增長0.6%。多門冰箱快速領跑，四門十字最受青睞。在冰箱細分品類中，17 年四門十字冰箱增量最快，根據雙十一線上零售額情況，17 年四門十字零售額占比達到15.6%，同比提升249%。同時，對開門依然是消費者選擇最多的品類，17 年雙十一占據40.3%的市場份額。變頻冰箱細分市場中有29 個競爭品牌，Top10 品牌的銷售額占整個變頻冰箱市場的95.9%，幾乎占據整個市場，競爭激烈。其中海爾、西門子、美的市場份額排名前三，分別占據了38.28%、18.44%、9.22%的市場份額，海爾品牌銷售額大幅增長，遠超其他品牌。

　　縱觀整個冰箱市場，在經歷了市場普及階段的正常擴張期、市場推廣階段的快速增長期之後，隨著規模、政策紅利的消失，冰箱市場步入「新常態」，告別高增長。其中，2016年整體冰箱市場銷售規模零售量3235萬台， 同比增長3.5%;零售額841億元， 同比負增長0.7%。

　　與此同時，冰箱行業內部大的結構性機會正在收尾。多門、對開冰箱已經合計占到整個冰箱市場近60%的零售額份額。其中冰箱市場的後起之秀多門十字產品也已經占到整體多門冰箱的44.8%份額，可以說單純依靠內部品類之間結構升級已經很難推動整個行業的可持續性發展。在這樣的市場條件之下，挖掘深層次內延性機會就顯得尤為重要，而近年來品質消費的熱潮興起，消費者的消費觀念漸漸從生存型消費、享受型消費過渡到健康型消費，有需求就有市場，「健康冰箱」應運而生。

　　中國是世界冰箱生產第一大國，中國冰箱企業也在全球冰箱行業中扮演重要角色。以海爾為例，根據相關數據的統計，2016年，海爾在全球大型家用電器品牌零售量占比為10.30%，第8次蟬聯全球第一，同時，國內冰箱市場份額為25.11%，繼續蟬聯第一。從全球冰箱消費格局來看，2015年全球冰箱銷售量約1.8億台，中國、北美和歐洲是主要消費市場，其中，中國、美國、印度、巴西和俄羅斯五國冰箱銷量占全球銷售的54.60%，冰箱行業具有較高的集中度。中國是家電出口大國，國外市場已成為我國冰箱行業重要的市場，2016年，我國冰箱出口量占總產量的比例為47.99%。2008年至2016年，我國冰箱出口保持穩定增長，出口量從2008年的2,485.00萬台增長至2016年的4,433.00萬台，年複合增長率為6.64%。未來，隨著全球經濟水平的發展，冰箱在發展中國家的普及率進一步提升，我國冰箱出口數量將穩步增加。

　　2018年上半年家電市場整體增速放緩，增長率降至5%。全渠道市場規模超過了2000億元，線下渠道零售占比達到70%。

　　2018年上半年家電市場零售額同比漲幅超過10%的家電品類有冷櫃13.1%、空調15.5%、洗碗機38.2%、淨水器19.6%、吸塵器29.5%。

　　2018年上半年冰箱零售量為1600萬台，同比增長0.8個百分點，其中線下892萬台，同比下降14.2%，線上708萬台，同比增長29.4%。

　　上半年冰箱市場實現零售額549億元，同比增長7.1%。其中，線下317億元，同比下降4.8%，線上142億元，同比增長48.3%。

　　通過對冰箱市場規模解析得知從高端品類零售額占比及同比增幅來看，家電產品高端化成績顯著，且各品類高端品零售額占比較平均，差異不大。其中，以吸塵器47.3%、電烤箱47.0%、燃熱42.7%、冰箱42.3%領跑高端品銷售市場，相對「落後」的品類有冷櫃、空調、小家電、洗碗機。可以斷定的是，未來隨著中國中產階級的不斷壯大，高端家電市場規模還將持續提升。高端市場也將成為中國家電企業下一階段角逐的重要戰場。

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