紙尿褲行業概括及現狀

　　紙尿褲是品牌眾多但集中度較高的行業。因發展階段不同、競爭業態差異，國內和海外的紙尿褲行業存在一定差異，也具備一些共性，但市場銷量在逐年增長中，以下是紙尿褲行業概括及現狀分析。

　　「嬰幼兒紙尿褲」在中國發展了20餘年，從2001年2%的滲透率提升至如今的60%左右，已逐漸取代傳統布質尿片，紙尿褲行業分析指出，但與日韓、歐美等國家地區超90%的滲透率相比仍有一定差距。

　　歐美市場份額集中度高，龍頭品牌占據絕對領先地位。美國市場中，根據紙尿褲行業概括及現狀數據，2018年寶潔旗下「幫寶適」品牌和Luvs 品牌市場占有率達到44.2%，金佰利旗下「好奇」品牌和Goodnites 品牌達到36.2%，前兩名品牌商合計擁有80.4%的市場。歐洲市場中，寶潔占據絕對龍頭地位，2018年在英、法、德三國市場分別擁有42.0%、55.3%、54.6%市場份額。

　　而中國市場品牌發展多樣化。中國紙尿褲市場起步較晚仍處於發展階段，呈現以下特徵：

　　1、市場集中度低。根據統計，2018年我國市場份額前四名合計58.1%，相較於歐美市場仍處於較低水平；

　　2、日本品牌具備一定競爭力。歐美市場主要由兩大廠商壟斷，國內市場中日系品牌能夠較好響應東亞消費者需求，具備一定競爭力。2018年三大龍頭廠商（花王、尤妮佳、大王）市占率合計達到 23.2%；

　　3、本土品牌數量眾多，占據低端市場。2018年，國內品牌合計占據62.3%的市場份額。紙尿褲行業概括及現狀指出，其中恆安為龍頭，其他品牌占有率較為分散，主要集中在福建和廣東地區。

　　目前，我國共有紙尿褲品牌1200多個，其中前五大品牌-好奇、媽咪寶貝、幫寶適、安兒樂和花王占據總體市場份額的71%。 從龍頭品牌的定位來看，迎合購物者訴求是提升品牌核心競爭力的重中之重。如好奇和花王主推的吸收和透氣，媽咪寶貝主打的乾爽與呵護以及幫寶適主推的吸收性強和佩戴舒適均有明確的品牌定位，並契合了廣大消費者的訴求

　　從消費特點來看，嬰兒紙尿褲市場對居民可支配收入有較高的要求，其購買者主要集中在家庭收入較高的大城市以及沿海開放地區的中小城市。這些地方的家庭相對較富裕，具備一定的經濟實力，且容易接受新的消費觀念，是購買嬰兒尿褲的主要群體。在中小城鎮，甚至相對富裕的農村地區，價格實惠的紙尿褲的市場也處在逐步擴大的階段。

　　世界普遍認為，未來5年，嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業第二輪增長的引擎。一方面由於嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，另一方面則是因為中國擁有潛力巨大的消費市場。而這無疑都將更好地促進非織造布等產業的發展，以上便是紙尿褲行業概括及現狀分析所有內容了。

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