紙尿褲行業數據統計

　　紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近幾年我國紙尿褲市場規模持續增長，市場銷售量約為302億片，滲透率約為32.9%，花王占57%市場份額，好奇占31%市場份額，以下是紙尿褲行業數據統計分析。

　　二孩政策的逐步放開及老齡化程度的持續加深，非織造布受眾人數近年來上升明顯。紙尿褲行業分析指出，2018年全年出生人口1786 萬人，同比增長131 萬人。另一方面，2018年65 周歲及以上人口1.5 億人，占總人口的10.8%，同比增加0.3%。新生嬰兒和老年人都是廣大非織造布產品的極重要的目標受眾，隨著新生嬰兒和老年人人口基數的上升，非織造布產品的受眾人數在也不斷擴大，前景廣闊。

　　截止2018年，我國嬰兒紙尿褲市場規模達261億元，紙尿褲行業數據統計指出，大王線上網店數量為20家；幫寶適和好奇線上網店數量為12家；尤妮佳線上網店數量為7家；妙而舒線上網店數量為4家。此外，經濟較發達地區的嬰兒紙尿褲使用頻次亦會較高。

　　1、京東超市

　　京東超市嬰幼兒紙尿褲以50%的市場份額位居線上渠道第一，遠超其他電商平台。在品牌合作方面，目前，京東超市是花王、尤妮佳在全球市場的最大零售商，是好奇、幫寶適、大王等品牌在中國市場的最大零售商。

　　2、阿里巴巴批發

　　阿里巴巴批發嬰幼兒紙尿褲以30%的市場份額位居線上渠道第二。其中，安兒樂、雀氏的天貓占比遠超京東，南極人天貓整體占比高達96.7%。考拉占據大王線上全渠道的14.2%。

　　3、蘇寧

　　蘇寧嬰幼兒紙尿褲以15%的市場份額位居線上渠道第三。其中，以爸爸的選擇、小鹿叮叮、爹地寶貝、雀氏等一批新國貨代表。紙尿褲行業數據統計指出，在產品力、渠道力上不斷大幅提升，令我國本土紙尿褲品牌開始逐漸走進了消費心智，部分品牌甚至還有了與海外品牌抗衡的品牌力。

　　我國現新一代年輕父母普遍為80後、90後，其對嬰兒紙尿褲的接受度較高，尤其是二孩比例的上升，年輕父母們對紙尿褲更加依賴，市場滲透率有望隨著人口疊代而進一步提高。此外，隨著國民人均可支配收入增加、城鎮化的持續發展和育兒觀念的轉變，我國嬰兒紙尿褲的使用將進一步從大中型城市向中小型城市以及鄉鎮、農村地區普及，整體市場滲透率將繼續提聞。

　　目前，我國共有紙尿褲品牌1200多個，其中前五大品牌-好奇、媽咪寶貝、幫寶適、安兒樂和花王占據總體市場份額的 71%。從龍頭品牌的定位來看，迎合購物者訴求是提升品牌核心競爭力的重中之重。如好奇和花王主推的吸收和透氣，媽咪寶貝主打的乾爽與呵護以及幫寶適主推的吸收性強和佩戴舒適均有明確的品牌定位，並契合了廣大消費者的訴求，以上便是紙尿褲行業數據統計分析所有內容了。

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