紙尿褲行業產業布局

　　紙尿褲作為一種個人衛生用品，對於嬰幼兒的健康成長、老年人的身體健康與生活都有較大的幫助，是兩個群體中個人護理必不可少的一種產品。我國紙尿褲在一、二線城市和富裕城鎮的市場滲透率較高，以下是紙尿褲行業產業布局分析。

　　自20世紀50年代嬰兒紙尿褲產品問世以來，行業歷經多次工藝發展、 產業升級和產品的更新換代，結構更加精細，功能更加完善。紙尿褲行業分析指出，其主要用戶群體從嬰幼兒擴大到成人，在已開發國家長期保持 80%-90%的市場滲透率。

　　在我國興起時間還較短，滲透率還有較大提升空間。紙尿褲行業產業布局指出，雖然行業規模相對於整個國民經濟體量相對較小，但由其在國民健康護理領域是基礎產品，因此在國民經濟發展中也有較為重要的地位。

　　根據生活用紙專業委員會的統計，2018年我國嬰兒紙尿布總產量約321.3億片，總銷售量約314.6億片，總消費量約349.1億片，其中嬰兒紙尿褲約289.0億片，嬰兒紙尿片約60.1億片。嬰兒紙尿布的工廠銷售額合計約238.4億元（嬰兒紙尿褲按平均出廠價0.81元/片計，嬰兒紙尿片按平均出廠價0.55元/片計）；市場規模達到374.0億元（按零售加價率40%計），比2017年增長6.1%。

　　線上銷售TOP10分別是花王妙而舒、幫寶適、好奇、moony、媽咪寶貝、安兒樂、雀氏、菲比、南極人。在電商平台市場份額排名中，花王、幫寶適、好奇、尤妮佳依舊是消費者最受青睞的大牌，也占據了電商銷售的主要份額。

　　而在線上前十規模的品牌中，尤妮佳旗下的媽咪寶貝為唯一個呈現負增長的品牌，下滑較為明顯增長率為-27.3%，而高端原裝進口的moony增長較為強勁為44.3%。紙尿褲行業產業布局指出，主打高端的大王成績也不錯，線上增長率達到53.2%，線上占比為5.5%。

　　預計至2020年有望超700億元，2016-2020行業 CAGR=22%，2016年國家推出「全面二胎」政策，預計我國正將迎來一波新的生育高峰，預計2020年將從2000年-2012年間的1600萬新生兒人口進一步提升至2000萬以上，國內嬰兒紙尿褲市場將同步明顯增長。

　　我國現主要嬰兒紙尿褲廠商市場份額占比88.40%。市場份額超10%的企業有4家，寶潔（中國）有限公司的市場份額最大，為28.5%。金佰利（中國）有限公司第二，市場份額為17.4%。福建恆安集團有限公司第三，市場份額為13.0%。

　　目前，我國嬰兒紙尿褲市場發展情況類似衛生巾市場快速發展期，主要由外資廠商占據市場主導地位。未來，隨著嬰兒紙尿褲市場滲透率逐步提高以及國產嬰兒紙尿褲產品受到越來越多消費者的認可，國內嬰兒紙尿褲生產廠家的市場份額有望提升，以上便是紙尿褲行業產業布局分析所有內容了。

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