綜藝節目行業現狀

　　2019年上半年綜藝節目人均收視總量為2114分鐘，同比2018年上半年的2444分鐘下滑13.5%。綜藝節目行為正受到越來越多產品的分流，同時內容播出場景也越來越豐富。以下對綜藝節目行業現狀分析。

　　網際網路及移動網際網路的普及，使更多收視流量湧向網絡視頻。網絡綜藝的價值水漲船高，逐漸被更多廣告客戶認同，引領視頻廣告市場的增長。綜藝節目行業分析指出，2019年上半年中國綜藝廣告市場規模接近220億元，同比增長16.1%。其中，網絡綜藝市場規模達79.71億元，同比增長56.1%;2019年上半年電視綜藝廣告市場規模達138.77億元，同比增長1.2%。

　　隨著5G、AR、VR等技術的成熟，綜藝節目會越來越多的應用這些科技，極大的改善人們的生活體驗。越來越多的人會選擇在上下班路上，等公交的時間來享受高科技帶來的沉浸式綜藝體驗，促使產業升級。現從三大市場狀況來分析綜藝節目行業現狀。

　　近三年以來，綜藝節目由於良好的商業價值和監管上的相對寬鬆迎來了一個新的繁榮期，收視率和播放量屢創新高。電視綜藝方面，2019年上半年共播出157檔綜藝節目，覆蓋34個央視及衛視頻道。綜藝節目行業現狀從節目播出形式來看，常規播出節目和季播節目數量基本相當，從嘉賓陣容來看，受政策指導和市場反饋的雙重影響，全明星陣容正在降溫，「星素結合」類節目表現更佳。此外，電視綜藝收視比重出現下滑趨勢，由去年上半年的14.7%降至今年上半年的13.3%，收視率相較去年同期也有明顯下降，缺乏創新力是綜藝收視率下降的主要原因。

　　綜藝節目行業現狀從網絡播放量來看，2019年上半年騰訊視頻等6家網絡平台共上線28個頻道的131檔綜藝節目，節目播放量表現出明顯的馬太效果：其中，頭部節目優勢顯著，半年新增播放量超過10億的節目14部，包攬全網總播放量的73.8%。季播節目表現尤為突出，湖南衛視《快樂大本營》、天津節目《愛情保衛戰》等新增播放量均超過10億。

　　綜藝節目行業現狀從綜藝題材來看，2019年以來，文化類、生活類等慢綜藝表現亮眼：《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《見字如面》等節目以詩詞、朗誦、書信等傳統文化為載體，形式新穎、情感真摯。《朗讀者》以情感發聲，網絡媒體關注度超過了2.6萬餘條，占榜單第三名。明星對抗競技真人秀仍是主體，喜劇、音樂劇緊隨其後。2017年上半年綜藝節目明星真人秀收視頗高，其中《奔跑吧兄弟》、《歌手》、《王牌對王牌》、《二十四小時》等競技、對抗類節目最受歡迎。

　　綜藝節目行業現狀分析，脫口秀、喜劇、科技等題材在2019年仍將備受關注。縱觀2019年，綜藝市場競爭依然激烈，節目內容題材趨同亦是不可避免的現實，各大衛視與平台在大題材下深耕小圈層，在排兵布陣上各具風格與調性，誰將快道超車、一馬當先，讓我們拭目以待。

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