綜藝節目投資分析

　　2019年上半年中國綜藝節目植入品牌數量達到546個，產品數量達到697個。隨著行動網路時代的來臨和視頻平台的不斷發展，網絡綜藝無論在內容創作和製作投入方面都有了質的飛躍。以下對綜藝節目投資分析。

　　我國2017年網絡綜藝廣告招商額約為43億元，按其約占網綜收入的90%進行測算，則當年網綜整體收入約為48億元 測算出2018年上半年熱門頭部網絡綜藝的廣告招商額約為27億元，由此保守估計全年頭部項目的廣告招商額為54億元。 2018年網絡綜藝行業整體市場規模約為67億元，同比增長39.58%，增長率較之前有所放緩。 而隨著整個市場趨於理性，增速也會漸趨走緩，綜藝節目行業分析保守預計到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

　　2015-2020年網絡綜藝市場規模統計及增長情況預測

　　綜藝節目是一種娛樂性的電視節目形式，給大家帶來很多歡樂，娛樂的節目。現在逐漸產生網際網路綜藝節目，脫胎於傳統電視綜藝節目依託於網際網路的方式進行傳播，是一種新興的綜藝形式。現從三大市場投資邏輯來了解綜藝節目投資分析。

　　1)王牌綜N代陸續上線。綜藝節目投資分析，2019Q2，五大一線衛視逐步上線各自王牌綜N代節目，浙江衛視計劃推出：《奔跑吧》(原跑男)、《挑戰者聯盟3》、《熟悉的味道2》;湖南衛視計劃推出：《我想和你唱2》、《花兒與少年3》;江蘇衛視計劃推出：《非凡搭檔2》、《我們相愛吧3》;東方衛視計劃推出：《笑傲江湖4》;北京衛視計劃推出：《跨界喜劇王2》、《跨界歌王2》。從五大衛視計劃播出的內容單中不僅包含《奔跑吧》這類頭部王牌真人秀綜藝，也包括《笑傲江湖》、《跨界喜劇王》等近兩年熱度快速提升的喜劇類綜藝，以及大眾普遍接受度較高的《我想和你唱2》、《跨界歌王2》等音樂類節目。

　　2)全新形式的綜藝節目接踵而至。綜藝節目投資分析，2019Q1以《嚮往的生活》為代表的一類全新形式的綜藝火爆開場，收視率一度破2，呈現不斷上升態勢。Q2將有更多的新節目上線，例如觀眾期待值較高的湖南衛視大型故事探險真人秀節目《72層奇樓》，該節目由著名作家南派三叔構建IP，打造六大探秘景區，還有東方衛視的「任務+演繹」雙比拼的全藝能實時競技真人秀節目《全能綜藝王》，記錄影星吳彥祖及其三個好友在摩洛哥、肯亞、南非、馬達加斯加完成極限挑戰的戶外真人秀節目《花樣好友記》，江蘇衛視採用明星音樂教練+跨界選手組隊出戰的新形式推出的音樂綜藝節目《一唱到底》和邀請大衛科波菲爾坐鎮的PK式魔術競技秀《魔林匹克》，吸足眼球。

　　3)傳統文化節目備受關注。綜藝節目投資分析，2019Q1央視播出的《中國詩詞大會2》、《朗讀者》意外走紅，喚醒了大眾對於傳統文化綜藝節目的關注。2019Q2來看，包括湖南衛視計劃播出的《最炫中國風》、北京衛視的《跨界戲王》都是以傳統文化為背景的創新綜藝，同樣值得關注。

　　綜藝節目投資分析縱觀中國娛樂綜藝的發展歷程，從最初的演出式綜藝到後來的遊戲式、選秀式綜藝，再到當下多形態多內容集體迸發，國內綜藝經歷了一個由點狀到網狀的過程，節目題材越來越豐富，節目娛樂性也越來越強。

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