最近,《奔跑吧兄弟》第五季將更名為《奔跑吧》的消息引起了人們的廣泛熱議,,在「限韓令」的政策下,2017年一大批引進的的綜藝節目引來換名潮。至於創綜藝節目能否興起,業內人士分析,短期內要實現比較懸。
最近,有關浙江衛視王牌綜藝《奔跑吧兄弟》改名一事最終得到了官方的確認。浙江衛視《奔跑吧兄弟》官方微博宣布,節目第五季將更名為《奔跑吧》,由於身體原因不能如約參加節目的Angelababy(楊穎)將暫時由迪麗熱巴代替。
除了改名之外,細心的觀眾還發現這次「跑男」的改變不止於此。在官方微博推送的全新海報中,新上線的標識維持了先前的字體和黃藍配色,保留奔跑狀的「R」元素,但「韓標性」的英文名「RUNNING MAN」改成了「KEEP RUNNING」。此外,有業內人士透露,第五季《奔跑吧》還將去掉韓國原版模式中的核心元素——不再使用撕名牌遊戲。
如果只是改名,或許還只是季播節目在全新一季的細微變動,但如果此次「跑男」確實不再採用撕名牌遊戲,涉及到的就是對原版模式的棄用。正如改名後播出的《歌手》,節目中不僅對舞美、賽制進行了大刀闊斧的改革,甚至在節目宣傳上也自稱為「全新音樂節目」,無疑是與韓國原版模式進行切割。
「『跑男』第五季節目應該不再續訂韓國模式。」根據樂正傳媒研發諮詢總監彭侃的介紹,國內綜藝節目引進韓國模式一般會一季一簽,即使像「跑男」這種此前與韓方合作較為穩定的節目,頂多是在事前談好了要續簽幾季的意向,但具體的合作也都要在節目開始製作前才能確定。
事實上,《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》,並非國內首檔改名、改模式的節目。2017開年綜藝《我是歌手》同樣也遭遇改名命運,節目官方信息宣稱是全新升級為《歌手》,在播出時間、競演賽制上都有所調整,而這檔節目同樣是出自韓國版權,似乎是對「限韓令」猜想的一個印證。
另外一檔由樂視視頻和東方娛樂聯合推出的《女神的選擇》則更是「名」途多舛了,節目本是2016年12月開播,結果跨了個年之後就變成了《我們的選擇》,這中間發生了什麼?社交媒體上的質疑聲似乎是導火線,網友評價「當前節目中的遊戲環節多是男嘉賓之間的『廝殺』,少了男女嘉賓之間的情感互動,沒有在遊戲性與情感挖掘中把握平衡」,於是節目組宣布對節目內容進行升級,更名為《我們的選擇》。
其實綜藝改名的苗頭早已有之,從去年開始,一波引進版權綜藝紛紛開始改頭換面,《了不起的挑戰》改名為《我們的挑戰》,《蒙面歌王》改名為《蒙面唱將猜猜猜》,《中國好聲音》改名為《中國新歌聲》。2017年更是愈演愈烈,近日《花樣姐姐3》也曝出消息,疑似將改名為《花樣歌舞團》。
業界人士分析,「跑男」和《歌手》等綜藝節目的更名變動,說到底還是來自於市場環境的變化。據了解,自去年下半年以來,國內電視綜藝及影視劇中,但凡引進韓國模式、採用韓國團隊,甚至只是選用了韓國演員的,幾乎都遭遇了暫停製作或暫緩播出的境遇。對於那些不只購買韓國節目模式,而是採用韓國製作團隊拍攝的節目來說,受到的影響可能會更大。據了解,此前第一季就由全韓團隊製作的綜藝節目《二十四小時》,本來今年第二季拍攝已經啟動,韓國的曹孝鎮團隊也先期進行了踩點工作,但無奈臨時撤換,改由國內的易驊團隊操作。至於已經製作好的節目如《來吧,說做就做》,因為製作時選用了韓國團隊,目前只能暫時「冷凍」,等待合適的播出時機。據彭侃介紹,像「跑男」和《歌手》等在最開始引進模式時就有國內團隊參與製作的節目,現在已經能獨立勝任內容上的拍攝製作了。
據《2016-2021年中國綜藝節目行業市場需求與投資諮詢報告》統計,2014年開始,國內綜藝界盛行引進海外模式,在國內電視台與網站播出的節目中,與國外版權合作的節目這一年共計63檔,在全國的綜藝節目中占比達90%;而其中各衛視頻道正式引進12檔韓國版權節目,占引進節目總數的48%。2015年,各家衛視主要引進的8檔國外綜藝節目中,6檔引進自韓國,占比達75%;而《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等韓國模式節目在國內收視高企,使得韓國模式一時間成為國產綜藝的治病良藥。
如今,韓式綜藝模式面臨市場環境的變化,國內綜藝界也面臨必然的轉型。在彭侃看來,這在某種程度上會促使國內綜藝團隊儘早「出師」,「尤其是戶外節目方面,也許在節目製作水準上一開始會有欠缺,但至少能在項目上得到成長,對於國內製作團隊來說,反而是一種正面的歷練。」
業內人士分析,原創自製類綜藝節目其實在網絡上已經發展得風生水起,「各大視頻網站2016年都在做自己的網絡綜藝節目,很多團隊原來都是電視台的,這些都說明其實國內的團隊在製作綜藝節目上並不是沒有能力。但電視的限制確實要比網絡嚴格,而且研發製作一檔原創類節目並非一時興起的事情,需要經過很長時間的策劃和研討,所以2017年就想到看到原創綜藝類節目的大興起,有點懸。」但他也表示電視台是應該好好考慮一下引進版權的風險了,「《中國好聲音》已經給很多人敲了警鐘,雖然買別人的版權比較方便,獲得收視成功的幾率也比較大,但現在看來也不是沒有風險的,是時候在原創上多下點工夫了。」
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