綜藝節目政策及環境

　　2019年國產季播網綜共計播出116部，同比去年下降16.5%。對於電視台和視頻平台而言，綜藝節目市場一直是兵家必爭之地。以下對綜藝節目政策及環境分析。

　　相比於直接圍觀明星的真人秀，觀察類綜藝提供了一個多重視角，坐在演播室的嘉賓們，通過自己的觀看反應引導觀眾有所思考，也為故事藍本多了一個敘事角度，使得綜藝節目更具備了社會學屬性，與當下社會生活有了更深的羈絆。綜藝節目行業分析指出，2019年頭部綜藝中，綜N代的節目占據76%的份額。

　　綜藝收入來源主要是廣告招商，市場經濟的變化直接影響著綜藝的發展，並對綜藝創作提出了更高要求，就是品牌與效果合一。但近兩年市場在變，客戶的心理也在變，之前注重整體品牌價值，而現在更注重產品的轉化率。現從三大標準來分析綜藝節目政策及環境。

　　一是密切關注網絡視聽節目播出情況， 在每月的網絡視聽節目播出安排協調會上對立意好、質量高、反響佳的節目予以通報表揚，引領網絡視聽行業風向。

　　二是組織重點網絡視聽機構和創作機構開展精品網絡視聽節目創作座談會，全面了解各機構未來幾年的正向內容創作規劃和優質IP儲備， 要求創作要抓住重大節點、重大主題、重大題材，關注現實、關注人民、關注生活，融入公益、融入文化、融入價值觀。

　　三是 深入網絡視聽機構調研，先後走訪了優酷、愛奇藝、騰訊視頻、央視網、字節跳動、快手等機構，要求其擴大正能量內容生產傳播規模，發揮新型主流媒體生力軍作用，更好地服務黨和國家工作大局。

　　受益於口紅效應，綜藝市場作為文化產品市場中的一類，也將迎來重要的窗口發展期。綜藝節目政策及環境分析，在我國綜藝市場上，優質內容的供給遠遠不足，且產業化和工業化程度也與國際水平有較大差距，抓住控境外節目為國產節目帶來的利好，節目方大有可為。

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