音頻行業現狀

　　2019年中國在線音頻用戶規模將達到4.86億人，未來隨著知識付費進一步的興起，在線音頻內容價值有望得到進一步釋放，行業發展穩步向前。播客最初源於傳統的FM電台節目，隨著網際網路視頻內容製作成本的降低，音頻類節目的生存空間遭到排擠。以下對音頻行業現狀分析。

　　在線音頻主要是指通過網絡流媒體播放或者下載等收聽的音頻內容。近年來隨著網絡的發展，我國在線音頻行業也隨之增長，用戶規模不斷擴大。音頻行業分析指出，2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人,2019年擁有4.92億人，預計2023年將達到9.02億人。

　　2016-2023年我國擁有在線音頻用戶規模情況

　　無論是在線音頻用戶規模還是市場規模，預計均將呈現快速增長的態勢。在線音頻未來的增長空間基於應用場景的拓展。音頻產品的主要特徵在於陪伴屬性，並且相對於音樂產品來說單個產品的時間較長，因此痛點在於滿足用戶在不同場景、不同設備間無縫銜接的收聽需求。現從三大市場狀況來分析音頻行業現狀。

　　2019年，中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。隨著在線音頻內容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩定快速增長態勢。

　　在線音頻用戶使用在線音頻主要達到「放鬆身心」和「休閒娛樂」的目的，此外「排解情緒」「打發時間」等緊隨其後。這在一定程度上反映出，在線音頻用戶的娛樂需求較大。隨著未來在線音頻泛娛樂化的發展，能滿足更多用戶在娛樂、休閒的需求。

　　在線音頻用戶以「純聽」體驗居多，其次是「分享」和「評論」。與此同時，為得到更好的收聽體驗，近六成受訪者明確表示「願意」 付費，也有近三成受訪者根據實際需要而定。當前社會內容付費的意識已逐漸提高，隨著內容品質的提升，未來將有更多的用戶願意為內容、興趣買單。

　　總體來看，從目前來看，國內在線音頻需求越來越大，若滲透率有所突破，則在線音頻的規模依然值得期待。但同時荔枝不得不面對的殘酷現實是，雖然率先赴美上市，但其與喜馬拉雅、蜻蜓FM三強爭霸的格局短時期內不會改變，未來頭部競爭將進一步加劇。

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