音頻發展趨勢

　　超過四成的用戶選擇在睡前收聽在線音頻，而在上下班路上收聽在線音頻的用戶占36.8%，排在第二位。隨著移動網際網路的發展，在線音頻平台出現，人們可以在線實時收聽節目，不必要再下載和導入到播放器。以下對音頻發展趨勢分析。

　　在線音頻用戶中，81.3%收聽過播客。這說明，單從用戶量的口徑來說，播客在在線音頻用戶中的滲透率較高，具有一定的知名度。2020-2025年中國數字音頻處理器行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，55.0%的播客用戶表示與去年同期相比，2021年收聽播客的時長增加了，而僅有9.8%的用戶表示比去年同期相比收聽時長減少。這說明播客具有一定的用戶粘性，用戶基礎穩中有升，具有較大的發展前景。

　　新冠肺炎疫情突然襲來，2021年春節期間，電影院、飯館、劇院等線下實體行業集體遇冷，直播、遊戲、在線音頻等線上娛樂平台則迎來一次爆發性增長。現從六大趨勢來分析音頻發展趨勢。

　　1、內容生態建設持續推進，向細分化、場景化發展

　　有別於視頻和文字類內容獲取渠道，在線音頻產品通過聲音傳播內容，能夠很好地解決用戶伴隨性場景使用痛點。此外，用戶的多元化需求，特定群體的個性化需求也日益受到關注。分析認為，在線音頻行業發展核心仍然是內容生態的建設，在政策、平台、資本三方協力推進內容建設，以及合適的商業模式賦能下，未來在線音頻行業有望維持較高的熱度發展。在用戶端的普及、內容供給、內容服務創新上也將進一步完善。此外，在使用場景方面，智能化、沉浸式、互動式的體驗場景也將有所拓展。

　　2、內容付費意願提升，泛娛樂付費市場有望增長

　　現階段荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等在線音頻平台通過造節狂歡、品牌營銷等方式積極拓展付費市場，促進音頻行業內容消費升級。分析認為，隨著用戶對品質化、功能性內容的需求增強，在線音頻用戶的付費意願逐漸提升。在付費內容方面，伴隨用戶年輕化、休閒方式碎片化的特點，在知識類付費市場之外，趣味段子、情感調頻、脫口秀等泛娛樂節目類型需求日益增多，泛娛樂付費市場有望進一步擴大。

　　3、「耳朵經濟」有望激發，平台差異化競爭趨勢顯著

　　當前中國在線音頻行業進入蓬勃發展期，隨著大眾對音頻基礎需求的提升及平台端資源的投入，2020年「耳朵經濟」有望得到進一步激發。此外，2019年10月，荔枝率先遞交IPO，在業內引起不少關注。分析認為，儘管荔枝率先開啟赴美上市的步伐，但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強格局一時間難以打破，在後續的一段時間裡，行業頭部競爭將進一步加劇。此外，對於小型平台而言，在母嬰垂直、少兒垂直等細分內容領域的拓展下，未來也將有更多的發展空間。

　　4、UGC內容供給強勢，UGC模式或成行業發展新路徑

　　隨著AI、物聯網、5G技術的推進以及平台的發展，在線音頻行業將迎來新一輪發展。在聲音底層技術、完善服務、高效內容分發、社區粘性的基礎上，用戶和優質主播在內容創作的積極性、專業性上都有望進一步提升，UGC內容供給更易實現規模化增長。分析認為，UGC模式不同於知識付費背景下的PGC模式，而是由用戶參與、攜手主播共建內容生態，具有更靈活、更人性化特點，在優質內容驅動下將更高效賦能行業發展。

　　5、行業、平台管理提效，助力行業健康發展

　　近年來，在線音頻行業管理、平台管控進展顯著。政府對在線音頻行業的管理更趨積極，除鼓勵音頻製品與文創產業融合發展外，還出台相關政策法規嚴格內容規範、版權保護，逐步培育內容創作主體。與此同時，為促進平台可持續發展，音頻平台從主播、審核、技術等領域確保內容品質，建設平台和諧生態。

　　6、AI+5G力促技術升級，帶動行業展開新一輪變革

　　在5G技術逐步實現商用的同時，技術環境發展變革，在線音頻行業也將迎來發展新機遇、新挑戰。分析認為，2020年5G技術的發展將進一步加速，在線音頻行業若能順利迎接5G+物聯網的時代變革，未來在線音頻將有望開闢出新的發展空間。

　　網絡音頻作為移動網際網路深化發展下的產物，其主要內容呈現方式主要依託於手機端。近年來，網絡音頻使用設備越發多元，形成音頻全場景生態。網絡音頻的全場景時代，是指硬體製造商、系統研發商與內容服務商一起，通過構建音頻場景生態，滿足用戶在特定場景特徵下的音頻收聽需求。