音頻平台面臨視頻行業衝擊 行業領域打擊盜版成共識

　　隨著網絡音頻行業的火熱，網絡音頻平台也成為色情低俗內容滋生的土壤。新冠肺炎疫情突然襲來，2020年春節期間，電影院、飯館、劇院等線下實體行業集體遇冷，直播、遊戲、在線音頻等線上娛樂平台則迎來一次爆發性增長。

　　音頻平台面臨視頻行業衝擊

　　除了自身內容、用戶需求等方面的挑戰，被譽為耳朵經濟的在線音頻行業還面臨技術革新的壓力。對此，業內人士認為，5G對於任何一個行業來說都是機遇和挑戰並存。網絡條件、資費方案的優化和終端的智能化升級，都為音頻行業的進一步發展提供非常好的基礎環境。

　　但5G時代，音頻行業並非沒有挑戰。「首先是內容的要求。在各方面基礎條件得到保障之後，用戶對音頻內容的要求自然也會提高，更專業多樣的內容，容易得到用戶的青睞。」張毅說，另外，音頻行業也面臨視頻行業的衝擊。「視頻相較音頻，形式體驗上也更為豐富，音頻平台需要緊貼用戶需求背景，更好地培養用戶黏性。」

　　而荔枝方面也認為，5G技術應用的普及，將為移動網際網路的發展提供更好的技術基礎。5G網絡的高傳輸速率和較低的費用，無疑會提升聲音內容產品的用戶體驗，音質更好、播放更流暢。

　　但5G真正的價值，可能在於促進物聯網的普及。荔枝認為，物聯網的普及，正為音頻行業帶來巨大增長潛力。2019年上半年，中國物聯網發展迅猛，僅智能音箱一項的出貨量就比去年同期激增209%，達到約2320萬台，占全球市場份額的近49.6%。僅中國的智能音箱用戶預計將從2018年約3420萬增長到2023年的約2.5億。音頻作為物聯網場景下的主導媒介，其用戶增長及市場增長潛力不可限量。

　　在另一行業分析人士看來，音頻可以解放人類的雙手、雙眼，所具備的陪伴屬性是其他媒介無法比擬的，也具有不可替代性。正因為如此，耳朵經濟也有更多的使用場景可以挖掘。「5G的普及，將在技術上推動聲音經濟走向春天。」

　　2018年中國在線音頻市場用戶規模達3.77億，是全球音頻用戶最多的國家。在移動網際網路紅利見頂的今天，在線音頻是為數不多的仍存在巨大增長滲透空間的賽道。目前，音樂、遊戲、在線視頻的移動網際網路用戶滲透率已分別達到89%、82%、74%，而在線音頻市場的滲透率僅為45.5%，增長空間巨大。

　　參照在線視頻和短視頻的發展軌跡，音頻行業目前處於重要的行業變革階段，在AI賦能之下，行業將迎來爆發性增長期。預計到2023年，中國在線音頻用戶規模將超9億。目前，各大平台已將AI技術應用於音頻內容分發，通過智能推薦，將音頻內容精準分發至消費人群。

　　隨著5G的應用，物聯網時代將正式開啟，整體音頻的應用場景也會越趨豐富，隨著家居、車載端等生活場景的網絡連結效率提升，音頻有望與終端產生更多的聯繫。而在細分內容賽道，音頻+資訊點播、傳統文化、母嬰垂直、少兒垂直等內容上，均有較大的挖掘潛力。這些對於新入局者包括小型音頻平台來說，都存在一定的機會。

　　行業領域打擊盜版成共識

　　隨著打擊盜版的力度加大、正版長音頻的強勢入局，拉開了2020年音頻諸強的爭霸大幕。2020年3月17日，安徽省滁州市琅琊區人民法院一審以侵犯著作權罪，判處被告人李某有期徒刑七個月，據了解一男子在未經著作權人許可的情況下，在其經營的懶人聽書網站(非懶人聽書app)上傳播錄音作品，並發布廣告牟利。而李某和其懶人聽書網站被查，來自於德雲社對於盜版作品的重視。2018年2月12日，北京德雲社文化傳播有限公司認定，懶人聽書網站內共679部郭德綱、岳雲鵬作品未獲得該公司授權。

　　而以德雲社為代表相聲作品，可能在每一個長音頻類app上都有大量上傳，其中被授權的可能並不多。

　　2020年2月27號，德雲社授權的視頻網站開始全網維權，凡是沒有經過授權的德雲社視頻，包括非法盜版的視頻，還有粉絲們自拍的視頻，全部被強制刪除下架——相信這不僅僅是個例，之前被忽視的音頻領域的版權亂象，或許在2020年也將迎來「版權風暴」，包括並不限於相聲、小品、評書、音樂、影視劇以及有聲書領域之前盜版盛行的局面或者也將被打破。

　　回顧網際網路每一個內容領域的發展，都離不開「正版化」，閱讀、影視、綜藝、音樂等都是在打擊盜版成為共識後才迎來真正的崛起，音頻領域大概也會重演的故事。

　　就在之前，閱文集團和騰訊音樂娛樂集團分別發布財報的同時，也宣布兩者將攜手開拓長音頻領域。合作內容顯示，閱文將授權TME把閱文平台上的文學作品製作為長音頻有聲讀物，雙方可以在各自平台上向全球發行這些有聲作品，這將有助於用戶可以在不同娛樂形式下獲得優質內容——而這對於音頻領域而言，毫無疑問也是「大地驚雷」，之前音頻諸強對於「有聲書」上的厚望也是歷歷在目，但隨著騰訊系的強強聯手，從版權到渠道的優勢或許會讓音頻領域的格局再次被改寫。

　　而這和之前的數字閱讀，以及正在發生的直播、長視頻的故事何其相似;但和其他賽道不同的是，音頻賽道的競爭在此之前其實遠遠談不上「血腥」，甚至所謂「三強」或者「三國爭霸」的格局也早已經從內部被打破。

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