音頻市場規模仍繼續擴展 國內長音頻市場進入洗牌期

　　正當人們習慣於將視線放在快速發展的短視頻等領域時，沒想到2021開年反而是被專注「耳朵經濟」的音頻賽道奪去了目光。音頻在不少場景中還處於一個藍海有待開發的狀態，這也成為吸引入局者的因素之一，車載音頻行業便是佐證。

　　音頻市場規模仍繼續擴展

　　老玩家中，喜馬拉雅FM再現上市傳聞、荔枝2020年全年財報顯示虧損收窄、蜻蜓FM提出會員模式新戰略，更多新入局者也先後現身，或通過資本手段收購、投資音頻領域相關公司，或整合旗下資源推出音頻產品，令音頻賽道分外熱鬧。而這一系列變化的背後，顯現各方對「耳朵經濟」正日益看重，同時更多新場景的出現也正帶來音頻需求的增加。但在一系列積極信號之外，音頻賽道也仍面臨著自身的發展挑戰，等待著一一破局。

　　現階段，音頻市場的規模仍在繼續擴展中。2020-2025年中國數字音頻處理器行業重點企業發展分析及投資前景可行性評估報告指出，2020年我國長音頻市場規模預計達到272.4億元，而此後仍有望繼續增長，其中到2022年，國內長音頻市場規模有望達到543.1億元。

　　不可否認的是，音頻賽道正迎來百花齊放的時刻，然而，任何事物均有兩面性，機會往往與挑戰如影隨形，音頻賽道也不例外。且擺在眾多入局者眼前的是，儘管音頻市場已發展多年，但在商業模式上，仍處於一個探索期，產品同質化的情況也已出現，再加上如今越來越多其他類型的產品相繼出現，難免也會對音頻類產品形成衝擊。

　　音頻市場雖然切入的是碎片化時間段，對於很多用戶和創作者而言沒有太高的入門門檻，但對於很多平台而言，如何實現盈利仍是一個問題。各個音頻平台為了在市場中站穩腳跟，內容上的投入無法間斷，假若長期無法找到適合自己的商業模式，難免會影響到後期的運營。

　　除此以外，用戶對於內容上的需求也變得多元化，可音頻行業產品同質化的現象也逐漸變得更加嚴重，影響著各方的核心競爭力，成為發展過程中的痛點之一，面對短視頻等產品的快速發展，音頻市場也亟待破局保護自身的受眾與流量。在許杉看來，保證內容上的競爭力勢必是破局的關鍵，此外，隨著音頻賽道中的入局者增加，可以發現背後資本已涵蓋多個領域，這也意味著音頻與更多領域的資源能夠聯動起來，創造出新的玩法和空間。

　　國內長音頻市場進入洗牌期

　　近年來，數字閱讀發展迅速，長音頻市場已經逐漸成為網際網路巨頭們的又一個「角斗場」。網際網路巨頭開始對行業進行資源整合，長音頻市場進入洗牌期。

　　過去的一年，國內長音頻市場也是空前擁擠。除了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書等老牌平台外，網易雲音樂、字節跳動、快手等「局外人」也紛紛加入戰局，開啟「大亂戰」模式。

　　2020年4月，字節跳動推出了一款名為「番茄暢聽」的App，該產品是將番茄小說中的海量正版小說以音頻的形式播放出來，同時採用了AI真人主播的聲音;同年9月，網易雲音樂宣布正式上線全新內容板塊「聲之劇場」，主打年輕IP改編的廣播劇與有聲書，加碼發力長音頻賽道;此時，快手也宣布正在內測一款全新的播客類產品「皮艇」，進軍長音頻市場。

　　玩家眾多，打法各異，對於長音頻平台來說最重要的還是內容，在自製內容方面要不斷累積版權和資源，並且有充足的啟動資金;同時，著力打造和培養屬於本平台的主播資源;除此之外，還要加強與網紅IP等合作。

　　目前長音頻用戶使用習慣和使用頻次，相比於長視頻和短視頻還相對較弱。但隨著智能車載、智能家居的普及，長音頻的應用場景也在不斷拓寬，5G和AI技術的進步將為其發展帶來革新，拓寬聽書場景，優化聽書體驗。

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