電商市場分析：2022年電商市場有所回升

  中國報告大廳網訊，電商年均市場增速為110%以上，2022年面對疫情的反覆和當下複雜的市場環境，人們的生活方式逐漸轉向網際網路模式。相比於去年的資本熱潮，電商發展態勢良好。以下對電商市場分析。

  2014-2021年，全國電商行業投融資事件數量呈現先上升後下降的變化態勢，在2015年達到高峰的185起，隨後電商投融資事件數量逐年下降。2022-2027年中國電商行業競爭格局及投資風險分析報告指出，2021年，全國電商行業投融資事件有33起，同比2020年下降11%;2022年1-4月，全國電商行業投融資事件累計有10起。

  傳統品牌商對網際網路觀望與學習給淘品牌創造了難得的喘息機會，但傳統品牌商的空窗期最多只有1-2年，而2022年，將是電商品牌最後的備戰機遇。現從三大市場數據來了解電商市場分析。

  在整體網絡廣告市場中，電商平台的廣告收入份額占比從2016年起超越搜尋引擎廣告，並且在社交和短視頻廣告異軍突起大力擴張份額占比的情況下，仍持續位列第一，成為廣告主最為青睞的廣告投放對象，極具營銷價值。但反觀能夠反映網際網路媒體平台投放價值的用戶流量指標，根據監測的23類APP月活數據顯示，電子商務APP在2016-2019三年中年度月活均值的複合增長率排名為15，增長較平緩，電商平台營銷價值的驅動因素還需從用戶、平台屬性、數據及技術等方面被進一步探究。

  我國網絡購物市場交易規模在過去五年中以27.4%的年複合增長率高速增長，遠超社會消費品零售總額同期8.1%的增速。即使電商平台流量增長較平緩，消費者購物額卻在電商平台優惠活動多、選品配送便捷、涵蓋商品品類全面等優點的促進下不斷高速增長，消費習慣進一步向線上遷移，而以消費者購物偏好為風向標而開展的品牌主/商戶營銷投放，也隨之更加倚重線上消費渠道，將電商平台作為營銷的重要觸點。

  2011-2020年，中國電商交易規模逐年增長，到2020年達到37.2萬億元。但從全國電商交易規模增速來看，2018年以前保持在10%以上，2019-2020年全國電商交易規模增速下降至10%以下。2021年在疫情防控隔離政策的促進下，預計全國電商交易規模增速將有所回升，基於2021年全國跨境電商交易規模增速為15%，初步以10%增速測算2021年全國電商交易總規模超過40萬億元。

  電商的出現目前改善了人們在電商購物中的體驗，2022年電商行業發展將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇。這兩年來直播電商更是一路狂奔，發展成為各行各業線上銷售主要渠道。隨著越來越多網紅、明星加入直播電商大隊，採用各種低價促銷、直播間粉絲福利互動、明星種草同款等吸睛方式，引起大眾注意，直播電商行業迎來爆發式增長。

  以上就是電商市場分析的大致介紹了，如需進一步了解更多相關行業資訊可點擊中國報告大廳進行查閱。