B2C網購市場規模首超C2C 未來或將扮演著「個性化」

　　隨著網購市場的膨脹，而人人開網店的盛況早已不再。憑藉低門檻，C2C（個人對個人消費者）模式一度長期霸占著國內電商市場霸主地位。不過，昨日數據顯示，去年全年，國內B2C（商家對個人消費者）模式交易規模首度超過C2C模式，達到網絡購物市場的52.2%。從產業升級和消費升級來看，C2C模式已經進入衰落期，未來將扮演著「個性化」補充市場的角色。

　　B2C網購市場規模首超C2C

　　長期霸占國內網購市場龍頭老大地位的C2C模式交出了第一的寶座。昨日，最新研究數據顯示，2015年B2C占網絡購物市場的比例首度過半，以52.2%的市場占比超過了C2C的47.8%。

　　除了市場規模實現逆襲外，B2C市場增速也遠高於C2C。數據顯示，2015年期間B2C和C2C市場增速分別為58.3%和12.6%。而在此之前，C2C市場交易規模一直遙遙領先。其中，2011年C2C和B2C占比分別為74.7%和25.3%，2014年則分別為54.8%和 45.2%。不過，據北京商報記者了解，最近五年，B2C市場的增長速度已經超過C2C市場。

　　業內分析師黃伯欣向北京商報記者表示，B2C超越C2C不僅體現在交易規模上，還反映在企業數量上。以去年火熱的跨境電商為例，新興的電商企業基本都採取B2C模式，僅有洋碼頭等少數企業採用C2C模式。

　　產業升級

　　網購C2C模式的衰落是國內市場經濟升級的產物。目前，國家一系列政策的出台也表明了B2C將是未來網絡購物市場的主力軍，網絡購物市場已經到了產業升級階段。

　　「B2C和C2C兩大模式目前並不處於同一發展階段」，在中國貿易促進會研究院研究員趙萍看來，以產業生命周期劃分，C2C已經到了衰退期，而 B2C正處於高速發展期。趙萍認為，C2C先於B2C發展有其歷史必然性，「C2C模式主打的是價格優勢，而且經營成本很低，不必承擔很多的行政審批等 『外圍成本』」。

　　C2C模式從商戶端和消費端都符合此前國內經濟的發展水平。不過，當經濟發展到一定程度後該模式的弊端也將顯現出來。假冒、劣質、侵權等一系列問題成為籠罩在C2C電商平台上面的巨大陰影。此前，作為國內最大的C2C交易平台，淘寶開始受到越來越大的輿論壓力，包括美國鞋服協會等在內的組織開始提起更多的投訴。

　　B2C則是對C2C的一次產業升級。「對比成熟的線下市場，企業將是市場的主體」，趙萍表示，隨著國內市場經濟的逐步發展，市場經濟制度將逐漸完善，生產、流通等領域市場集中度將不斷提高，企業占比將增長，「大企業占比也將提高」。就在去年底，京東剛剛宣布停止C2C電商平台拍拍網。京東對此解釋為，C2C模式的電子商務在中國目前的商業環境中監管難度較大。

　　其實，國家政府部門已經開始為B2C提速鋪路。國家工商總局網監司日前表態稱，自然人網店無須辦照是特殊發展階段的特殊規定，不宜長期延續， 「此前允許自然人網店可以不經工商登記的特別規定，出發點是鼓勵創業，該特別規定也完成了特定時期的歷史使命」。此外，包括電商徵稅等政策消息也不斷傳出。在趙萍看來，網絡購物市場將迎來更加嚴謹的營銷環境，商家違法成本將會更高，「C2C模式將面臨更加嚴峻的生存條件」。

　　拾遺補缺

　　B2C將成為網絡購物市場的主旋律，但C2C模式也不會完全消亡。趙萍認為，C2C模式未來將承擔起拾遺補缺的重任。

　　數據顯示，B2C市場規模將會繼續增加，但增長幅度也將逐步放緩。今年，B2C市場規模預計為58.7%，到2018年將達到67.8%。

　　趙萍表示，C2C「小打小鬧」的商業模式在B2C模式面前將受到巨大衝擊，不過被淘汰的主要為小規模的、經營同質化產品的商家，「個性化、差異化、多元化是C2C模式升級的方向」。此外，在國家鼓勵「大眾創業、萬眾創新」的環境下，C2C模式可以多關注於創業項目，「C2C平台將成為創業項目孵化器」。

　　在黃伯欣看來，未來C2C模式並不會死。儘管B2C已成長為主流模式，但C2C網購市場在2015年也獲得了12.6%的增長，未來將作為一種補充模式繼續保持低速發展。

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