2023年時尚行業發展趨勢：時尚品牌不斷擴張

  中國報告大廳網訊，在人們工作壓力大，生活壓力大的情況下，越來越多消費者在購買衣服的時候首先選擇時尚品牌，價格比較優惠，穿起來業比較舒服，以下是2023年時尚行業發展趨勢。

  時尚是一種「快速響應顧客時尚、潮流消費需求」的服裝生產模式，旨在通過優化供應鏈，縮短服裝產品從生產到銷售的周期，以較低的價格為顧客提供具有一定時尚性的服裝。

  我國本土時尚服裝品牌眾多，國內競爭激烈，加上國際時尚品牌的不斷擴張，國內時尚服裝行業發展空間縮小，越來越多時尚服裝品牌在海外尋求發展道路。筆者從以下三點分析時尚行業發展趨勢。

  趨勢一：消費者對產品品質的追求推動市場高端化

  我國消費者的購買力大幅提高，中產階級家庭於總城鎮家庭的占比由2018年的44%增至2022年的55%。同時，消費者愈發願意為質量高且設計優的時尚潮流產品支付溢價。舉例而言，以零售額計，中高端及高端產品於整體時尚鞋履市場的占比分別由2018年的8.4%及8.0%增至2022年的10.0%及11.8%。

  趨勢二：千禧一代及Z世代引領消費新風潮

  我國千禧一代及Z世代到2022年總人口為5.7億人，彼等通常具有更前瞻的消費偏好，對時尚潮流趨勢的認知也更深刻。千禧一代及Z世代偏好時尚休閒及休閒風格的鞋服產品。時尚行業發展趨勢指出，千禧一代及Z世代對風格的選擇亦越來越影響其他代際消費者的消費選擇，推動我國時尚潮流市場的整體增長。鑒於此市場趨勢，產品研發設計的持續創新、強大的品牌營銷及客戶運營以及主動適應不斷變化的消費者偏好已成為時尚潮流企業保持競爭力的重要策略。

  趨勢三：線上渠道發展將加速推進

  隨著我國城鎮化進程及商業地產的快速發展，購物中心能夠將餐飲、休閒、娛樂、社交等功能集於一身，滿足消費者的各種需求，從而吸引更多客流量。購物中心渠道的零售額於我國時尚潮流市場零售總額的占比由2018年的21.2%增至2022年的28.8%。同期，傳統百貨商場亦進行升級改造，空間用途更加多樣化、客戶服務日益改善、運營效率持續提升。與此同時，我國線上購物渠道發展迅速。除淘寶、天貓等成熟的大型電商平台外，抖音、快手以及小紅書等社交媒體平台快速增長，觸達更多消費者。

  綜合來看，隨著我國電商平台越來越多，時尚企業將藉助直播的優點，開通線上渠道，預計2023年時尚市場規模將進一步增加。

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