2023年時尚產業進入快速發展階段 線下渠道將持續升級

  中國報告大廳網訊，我國時尚服裝品牌非常多，市場競爭也比較激烈，但是近幾年國際時尚品牌進入內地市場，讓我國時尚服裝行業發展空間逐漸縮小，許多時尚企業開通了直播業務，尋求新的發展機遇。

  龐大的市場催生了時尚品牌和數以萬計的淘寶店，它們同樣用超快的速度緊跟當季趨勢，而且設計更適合中國人身材和膚色。時尚行業特點指出，新一代年輕人有了更多更好的選擇，他們也不再盲目追捧「海外品牌」。

  數據顯示，我國時尚潮流市場零售總額由2018年的1.5萬億元增長至2022年的1.6萬億元，並預計將以3.5%的2022年至2025年的複合年增長率增長，2025年達到1.9萬億元。2022年，鞋履和服飾在中國時尚潮流市場零售總額占比分別為11.9%及71.7%。

  從時尚行業發展特點來看，我國時尚行業具備以下幾個特徵：

  一：群體化

  時尚行業特點指出，不同經濟水平、社會地位和消費觀念的人形成了不同的時尚中心，他們對時尚的追求不一樣。從性別來看，女性是時尚產品的主力消費群，在時尚飾品、化妝品等時尚產品上的支出遠遠超過男性。從年齡層級來看，20-40歲的消費群體的消費頻率高於其他年齡段的消費頻率。

  二：地域化

  我國地區間差異非常大，不同的文化、地理條件都使得時尚具有地域化特徵。同時，一、二線城市由於城市規模大、經濟實力強和開放程度較高，時尚消費水平普遍高於三、四線城市。目前北京、上海、廣州、深圳的時尚消費水平高於其他城市。

  三：品牌化

  時尚行業發展到一定階段，品牌顯得尤其重要，品牌寄託著時尚的核心價值，代表著消費者對公司產品和服務的認可。打造品牌主要包括兩個環節，一是產品設計;二是品牌營銷運作能力。時尚行業特點指出，時尚品牌產品設計是基於研發和創新基礎上的新產品開發，決定著企業的核心競爭力。品牌營銷運作能力決定著企業產品和品牌的市場認知度，是現代化企業產業鏈和價值鏈的重要高端環節。

  業內人士指出，本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。預計我國時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

  綜合來看，隨著我國電商直播行業的快速發展，電商平台上的產品展示已由靜態圖片換成動態圖片，讓消費者能更加的了解產品，預計2023年時尚市場零售額上快速增長。

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