2023年時尚服裝品牌眾多 市場競爭日趨白熱化

  中國報告大廳網訊，時尚行業具有快速設計、快速採購、快速製造、快速物流等四個特點。近幾年，受新冠疫情影響，我國時尚市場規模逐年下降。

  時尚市場大致可以分為鞋履、服飾以及箱包產品。

  時尚行業現狀分析

  我國的時尚產業是在時尚用品的設計基礎上發展起來的，從發展階段來看，我國時尚產業的發展主要分為三個階段。數據顯示，我國時尚市場零售總額由2016年的1.5萬億元增長至2022年的1.6萬億元，並預計將以3.5%的2022年至2025年的複合年增長率增長，2025年達到1.9萬億元。

  從門店數量上看，近兩年我國快時尚新增門店數量呈下降趨勢，2022年包括H&M、ZARA、優衣庫、MJstyle、無印良品、UR、C&A、GAP在內的8個快時尚品牌，在內地共新增218家門店(不含升級重裝門店)，創歷史新低。

  與此同時，受商業地產行情低迷、電商平台的衝擊和消費升級趨勢的影響，時尚在內地市場的擴張步伐一直放緩，但優衣庫仍保持著年均百家新店的開店速度，截止2022年12月，優衣庫在全球範圍內開店3600餘家(在日本國內近820個，在中國大陸約750個)。

  目前，我國本土時尚服裝品牌眾多，國內競爭激烈，加上國際時尚品牌的不斷擴張，國內時尚服裝行業發展空間縮小，越來越多快時尚服裝品牌在海外尋求發展道路。

  未來行業發展前景

  隨著社會進一步發展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術的成熟導致快速時尚成為服飾業今後發展的趨勢。

  國際快時尚服裝品牌以「快、狠、准」的核心特徵，憑藉SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，並大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，對傳統服裝形成巨大的衝擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

  未來，在華國際快時尚品牌發展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業的新參與者越來越多，而零售發展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

  社交媒體作為新興時尚傳播和消費平台，將逐步成為時尚服飾類商品宣傳和銷售的重要路徑，未來驅動服裝行業的繼續增長，在這一渠道發力的品牌有機會享受到更多發展紅利。

  如今，社交媒體作為時尚的消費平台，將逐步變成宣傳時尚產品的主要路徑，預計未來時尚行業將迎來新的發展趨勢。

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