2023年數字營銷行業前景：我國數字營銷提升消費者體驗

  中國報告大廳網訊，2023年數字營銷費用持續上升，我國數字營銷提升消費者體驗。當下，數字營銷使得品牌客戶在極短時間內就能看到最直觀的數位化變化，獲取營收、銷售增長的量化依據。以下對2023年數字營銷行業前景分析。

  2022-2027年中國數字營銷行業市場需求與投資諮詢報告指出，我國廣告主/數字營銷預算整體呈上升趨勢，平均增長在2017年到2019年持續上升，從17%增長至20%;2020年中國廣告主數字營銷預算平均增長14%，增長幅度出現小幅度下降。

  數字營銷髮膚於廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑藉數位化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動網際網路的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的遊戲規則已有了不同。現從來分析2023年數字營銷行業前景。

  (1)國家政策促使企業加速數位化轉型，推動數字營銷服務迅速發展

  2020年4月，我國印發《關於推進「上雲用數賦智」行動 培育新經濟發展實施方案》，指出要打造數位化企業，構建數位化產業鏈，培育數位化生態;2021 年 12 月，我國印發《「十四五」數字經濟發展規劃》，明確提出大力推進產業數位化轉型，實施中小企業數位化賦能專項行動，支持中小企業從數位化轉型需求迫切的環節入手，加快推進線上營銷、遠程協作、數位化辦公、智能生產線等應用，由點及面向全業務全流程數位化轉型延伸拓展;打造智慧共享的數位化生活，支持實體消費場所建設數位化消費新場景，推廣智慧導覽、智能導流、虛實交互體驗、非接觸式服務等應用，提升場景消費體驗。「十四五」時期，我國數字經濟轉向深化應用，協同推進技術、模式、業態和制度創新，將為營銷服務行業的數位化轉型升級帶來強勁動力，為數字營銷服務行業的發展帶來新的機遇。

  (2)技術賦能數字營銷的趨勢明顯

  大數據、人工智慧和雲計算等前沿網絡技術是數字營銷行業服務的核心驅動力之一。區別於傳統品牌營銷廣告，數字營銷通過前述技術手段實現精準營銷及效果監測。營銷服務通過對用戶前期消費行為數據的建模分析，實現對用戶興趣的精準預測，提升了購買率和復購率。隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智慧算法、邊緣計算、大數據等核心技術的數字營銷服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，並將以技術革新的方式繼續推動數字營銷行業的高速發展。

  (3)品牌客戶的營銷外包比例不斷攀升

  隨著數字營銷市場競爭的日趨激烈、管理理念的不斷更新，專注於核心業務成為企業最重要的生存法則之一。越來越多的品牌客戶將其非核心業務外包，專注於其核心業務的發展。專業的數字營銷服務商使品牌客戶的營銷活動更有效率、更易於管理、成本更低，與此同時，在數位化時代，構建數位化營銷業務系統雖然是技術應用發展的熱點，但對於品牌客戶而言，實踐營銷業務的數位化升級成本較高。品牌客戶面臨著時刻動態發展的營銷業務場景、多變動的需求和最終用戶隨時發起的互動交互，多數品牌客戶包括很多中大型企業很難在短期內形成一套圍繞技術中台和營銷服務的完整作業體系，包括適配的策劃、開發和運營等，導致很難從根本上改善營銷效果。

  我國企業數字營銷2023年預算支出穩定增長，未來的營銷戰場，全域營銷成為必然趨勢。在數字營銷領域，營銷人員可以利用數據模型、算法和機器學習等人工智慧技術更有效地了解目標人群，通過使用這些信息，營銷人員可以節省大量成本，有針對性地定製內容，並提高消費者體驗。

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