電子菸行業進入融資高峰期 市場面臨監管浪潮

　　繼單車亂局之後，國內創投圈自2018年開始進入「萬煙大戰」。但細看下來，電子菸創業者與布局投資人表面火熱營銷，實際卻異常緊張地關注政策法規與有關部門的一舉一動，儘可能爭取在監管生死線落下之前，圈出更多領地與紅利。

　　電子菸行業進入融資高峰期

　　國家標準化管理委員會官方網站顯示，於2017年10月下達的《電子菸》國家標準制定計劃，項目進度要經過網上公示、起草、徵求意見、審查、批准、發布幾個階段，目前項目狀態已進入「正在批准」階段，按標準的制定周期24個月及12個月內將由國標委批准通過並發布，項目正式結束時間剩下4個月左右。屆時中國電子菸生產流通將依據國家標準要求執行。

　　國內電子菸行業的競爭，已發展至資本層面的對壘。2018年下半年開始，電子菸進入融資高峰期，有11起融資事件發生，排除JUUL6.5億美元和128億美元高額融資，其他品牌融資規模也逼近5億元。2019年更是進入加速跑階段，截至5月下旬就有11起融資事件發生，總融資額度近9億元，其中有不少為2019年新創品牌，創辦地點在深圳，融資集中於天使輪和A輪，處於早期階段。在這輪電子菸風口背後，聚集了包括紅杉資本、IDG、真格基金、源碼資本等在內的一線投資機構。

　　一級市場之外，二級市場也在熱捧電子菸概念。國內從事電子菸業務的主要公司包括盈趣科技、天長集團、順灝股份、勁嘉股份等多家A股和港股上市公司。在「3·15」報導後，電子菸概念股均呈現不同程度的下跌，但不久就出現了反彈，甚至呈現連續漲停的情況。財報顯示，艾維普思、麥克韋爾的電子菸業務在2015~2018年間營業收入、淨利潤均大幅增長，而兩家公司先後在新三板終止掛牌，業內猜測可能將轉戰A股市場。

　　品牌平台上，國內首家打入行業，且目前規模最大的電子菸，是由原Uber中國區負責人、滴滴Uber事業部總經理汪瑩創立的電子菸RELX悅刻，2018年6月，悅刻宣布完成首輪3800萬元人民幣融資，由源碼資本領投、IDG跟投。今年3月，悅刻傳出新輪融資消息，估值達到8億美元。

　　市場面臨監管浪潮

　　近日，RELX悅刻商城、FLOW福祿、YOOZ商店等電子菸零售小程序均已暫停服務。對此，微信向記者回應稱，上述小程序涉嫌從事電子菸等菸草製品銷售服務，涉嫌違反《微信小程序平台運營規範》，平台對其進行下架處理。

　　電子菸近年來發展勢頭良好，甚至處於風口之上，但自進入今年以後，電子菸逐漸受到限制。今年1月份，《深圳經濟特區控制吸菸條例(修訂徵求意見稿)》公開徵求公眾意見，擬將電子菸納入控煙範圍，「吸菸」概念也被進一步擴大。

　　今年315晚會，同樣點名了電子菸。由於經過檢測發現，有些電子菸煙液尼古丁含量標識不規範，導致其會釋放有害物質，危害吸菸者的身體健康，甚至長期吸食電子菸還會對尼古丁產生依賴。電子菸被點名後，京東、蘇寧易購平台對電子菸產品做出下架處理。

　　隨著電子菸的危害逐漸被曝光，電子菸行業監管也隨之來襲。4月23日，深圳市明確將使用電子菸納入吸菸範圍，規定深圳禁菸場所不僅禁止點燃菸草製品和吸傳統捲菸，也禁止吸電子菸。

　　除了深圳市，杭州也將電子菸納入禁菸範圍，公共場所被禁止吸電子菸。不過，監管雖然趨嚴，但電子菸企業也沒閒著，融資的腳步正在加快，並且入局者越來越多。

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