您好,歡迎來到報告大廳![登錄] [註冊]
您當前的位置:報告大廳首頁 >> 行業資訊 >> 食品 >> 成人奶粉發展趨勢不斷擴大 企業尋找市場新突破口

成人奶粉發展趨勢不斷擴大 企業尋找市場新突破口

2019-10-24 09:43:18報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:嬰幼兒奶粉市場規模增長整體陷入停滯階段,奶粉企業把目光聚焦在成人奶粉尚未被有效開發開發的廣闊前景。然而,和嬰配粉市場相比,成人奶粉畢竟規模尚小,行業成熟度有待提高,尤其是同質化現象比較普遍。成人奶粉的市場需求正在發生變化,雖然存在增量的可能性,但能否擔起支撐業績的重任仍待觀察。

  嬰幼兒奶粉市場規模增長整體陷入停滯階段,奶粉企業把目光聚焦在成人奶粉尚未被有效開發開發的廣闊前景。然而,和嬰配粉市場相比,成人奶粉畢竟規模尚小,行業成熟度有待提高,尤其是同質化現象比較普遍。成人奶粉的市場需求正在發生變化,雖然存在增量的可能性,但能否擔起支撐業績的重任仍待觀察。

  成人奶粉發展趨勢不斷擴大

  隨著中國社會經濟形態的發展,年輕人的生育意願大幅下降,嬰配粉市場上傳出陣陣寒意。從2018年開始,業界對於嬰配粉的前景就不乏悲觀之聲,有觀點認為市場規模將縮水100億元,更甚者認為「一定不止100億」。其理由是,嬰配粉市場主要集中在3段,它占了一半左右的規模,2016年的新生兒到了2019年超過3歲,一般情況下將告別奶粉,但在中國出生率下降的情形下,新出生的嬰兒不足以填補3歲齡童留下的市場差額,奶粉行業將陷入寒冬。公開數據也顯示,2018年,中國少出生了200多萬人,這導致一段、二段奶粉銷售呈現負增長。市場調研公司還預測,在6個月後,3段奶粉市場也一定萎縮。

  由於歷史的原因,國內中老年人營養不足的問題比較突出,這意味著,隨著老齡化程度的不斷加深,市場對於中老年奶粉的需求將持續擴大,成人奶粉市場前景可觀。數據顯示,2017年1月,我國線上中老年成人奶粉的網絡銷售額占比為16.3%,適用於普通人群的成人奶粉占比72.2%,近年還有不斷擴大的趨勢。

  中國成人奶粉市場規模約在150億元左右,而嬰配粉在2018年的銷售規模為2221.0億元,在體量上,前者僅及後者的6.76%。另據數據的監測,2016年的線上奶粉市場上,嬰配粉占比95.9%,成人奶粉只占4.1%。

  隨著中國社會老齡化的加速,成人奶粉正在作為新的市場突破口,根據中老年人的健康訴求對產品進行戰略升級,從簡單的營養補充上升為保健功能,讓整個產品定位發生了變化。而基於中老年人不理想的健康狀態,近年來,業界提出的解決之道是配方化,希望從前期膳食預防的角度切入市場。

  吸引中國乳企進入成人奶粉市場的另一個原因是,中國的嬰配粉市場已經被國外品牌占領了大半江山,成人奶粉作為新興市場,還未有明顯的領先品牌,所有企業都有機會通過市場趨勢與機遇的把握獲得更多市場份額。

成人奶粉發展趨勢不斷擴大

  企業尋找市場新突破口

  2018年我國出生人口總數為1523萬人,下滑了12%,考慮到育齡婦女人口下滑30%,以及生育觀念的改變,預計我國出生人口數還將進一步下滑,到2023年出生人口總數或將回落到1300萬人。而持續人口基數的減少會影響奶粉市場的規模,同時國內的奶粉價格近年來連續上漲,相對於本國人均可支配收入水平已經看到天花板,因此預測未來4年嬰幼兒配方市場的複合增長率約占1%左右,而在此前這一增速維持在15%到25%之間。

  從已公布的三季報來看,部分企業的嬰幼兒配方奶粉業務已經受到影響。比如雀巢集團在三季報中指出,在S-26系列的銷售下降後,嬰兒營養增長放緩至低個位數。雅培發布2019年第三季度報告顯示,其單季營收為81億美元,同比增長5.5%。受大中華區市場挑戰性因素影響,雅培海外嬰幼兒營養品市場營收同比下降2.4%。

  對於奶粉企業而言,在嬰配粉市場疲軟的情況下,尚待開發的成人奶粉市場成為一個新的選擇,尤其是在高端化和配方化的驅動下,成人奶粉市場也開始恢復增長。

  國內成人奶粉,特別是全家奶粉品類正在重拾增長,尤其在線上渠道更為明顯。目前國內全家奶粉這一品類線下銷售規模為15億元,線上銷售為18億元,線上增速超過15%。雀巢大中華區前9個月的數據顯示,全家奶粉的增速為17%。雖然國內液奶產品非常豐富,但在營養配方化上,一些營養物質如脂類在奶粉狀態下更穩定,因此液態產品並不能取代奶粉產品。

  持續的老齡化也給成人奶粉未來的增長帶來了很大的想像的空間。隨著中國居民生活水平和健康意識的提高,以及人口的老齡化,健康營養品產業迎來發展機遇。凱度消費者指數大中華區總經理虞堅2019食品飲料創新論壇上曾提及,當前中國60歲以上的老人占總人口的17.9%,再過六年會達到中國人口的四分之一。2018年銀髮族家庭購買成人奶粉金額增速已達19%,其中高端成人奶粉的金額增速達到36%。

  對於乳企而言,中老年市場存在著巨大的市場空間。不過也有分析人士指出,儘管目前成人奶粉正在向配方化、功能化靠攏,形成產品的差異化,但考慮到國內奶粉的消費習慣,成人奶粉市場的空間會有多大,能否肩負起乳企下一步增長的重任,都還有待進一步觀察。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
報告
研究報告
分析報告
市場研究報告
市場調查報告
投資諮詢
商業計劃書
項目可行性報告
項目申請報告
資金申請報告
ipo諮詢
ipo一體化方案
ipo細分市場研究
募投項目可行性研究
ipo財務輔導
市場調研
專項定製調研
競爭對手調研
市場進入調研
消費者調研
數據中心
產量數據
行業數據
進出口數據
宏觀數據
購買幫助
訂購流程
常見問題
支付方式
聯繫客服
售後保障
售後條款
實力鑑證
版權聲明
投訴與舉報
官方微信帳號