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奶粉市場發展現狀

2018-08-23 10:52:43報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  2017年,嬰幼兒奶粉行業規模將達到1350億元。新政和跨境購的影響下,國內牛奶粉價格體系受到很大衝擊,與此同時,隨著市場的逐漸成熟,羊奶粉行業將迎來一輪爆發期。以下對奶粉市場發展現狀分析。

  奶粉市場發展現狀分析,伴隨著嬰幼兒奶粉配方註冊制的落地,國內嬰幼兒奶粉市場也將迎來新一輪的洗牌。2012年國內奶粉規模僅為485.2億元,到2015年達到了814.9億元,增加了68%。奶粉市場指出,2016年全面二孩政策放開後,國內嬰幼兒奶粉市場將迎來小高峰,根據人均奶粉消費量20kg/年計算,預計16、17、18年的規模將分別達到969.1 億元、1,144.4億元、1,297億元。

奶粉市場發展現狀

  在近期對市場調研發現,國內奶粉市場正在出現一些積極的信號,一方面市場正在回歸理性,市場上的雜牌和假洋鬼子品牌確實少多了,需求向大品牌集中的趨勢越來越明顯,大型奶粉企業正在成為配方註冊制的受益者。現從四大市場現狀來分析奶粉市場發展現狀。

  一、電商與海淘衝擊下告別高增長

  奶粉市場發展現狀分析,2014年與過去集體的高增長不同,嬰幼兒奶粉企業的業績出現了分化,一些品牌繼續維持增長,一些品牌則大幅下跌。奶粉行業價格進入下行通道,2015年價格戰更加兇猛。在價格戰與海淘的衝擊下,嬰幼兒配方奶粉行業告別高增長和高毛利時代。

  二、行業增幅首現個位數

  在代購、海淘增長迅猛的衝擊下,嬰幼兒配方奶粉行業競爭白熱化,而隨著奶粉企業不斷試水電商,奶粉行業的價格戰愈演愈烈,這些因素都在蠶食奶粉企業的利潤。貝因美2014年度業績出爐,利潤下降88.88%;由蒙牛控股的雅士利2013年淨利潤則下滑43.1%。奶粉市場發展現狀分析,告別過去的高增長,奶粉行業增幅首現個位數。2014年奶粉的銷售噸數為700萬噸,營業額出現4.2%的增長,與往年10%至20%的增長率相比顯得有些落寞。如果除去通脹,2014年奶粉行業基本上是零增長。

  三、外資品牌份額首度下滑,內外資合作共同發展成潮流

  過去一年外資奶粉品牌的市場份額首度出現下滑,銷量排名前十的品牌中,內資奶粉品牌在數量上幾乎與外資品牌持平。奶粉市場發展現狀分析,儘管如此,中國巨大的市場潛力依然吸引著外資奶粉品牌不斷加碼,近年來歐洲奶粉品牌不斷湧入中國市場,其中不乏一些高端品牌,中國奶粉品牌的售價也不斷刷新,為了在中國市場獲得更長遠的發展,外資奶粉紛紛通過不同方式加碼中國市場。

  四、各路軍團加入降價,「嬰幼兒奶粉業進入價格下行通道」

  奶粉市場發展現狀分析,過去的2014年,嬰幼兒奶粉領域最大的關鍵詞就是如火如荼的價格戰。自2013年國家發改委對奶粉品牌進行反壟斷調查,惠氏、貝因美先後宣布降價,這也拉開了奶粉行業降價潮的序幕,2014年奶粉行業的價格戰愈演愈烈,隨著君樂寶等奶粉行業的低價攪局者出現以及電商渠道的興起,奶粉行業的降價方式也越來越多樣。除了直接在價格上做出讓步,奶粉企業的促銷也花樣繁多,各種買贈活動不斷,力度也遠超之前。

  2020年之後,中國或將面臨人口明顯下降,奶粉市場將逐步摸到千億的天花板。奶粉市場發展現狀分析,這一輪奶粉新政雖然減少了市場上的品牌數量,但奶粉市場依然面臨過剩和產品同質化的問題,此消彼長,接下來市場將進入「大吃小、強吃弱」的絞殺階段,將一直持續到2020年,未來還會有一批已經通過註冊的中小品牌將退出市場。

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