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電視劇推出新舉措以適應調整期 付費模式仍需優化

2020-05-20 09:45:59報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:2020年一季度網絡電視劇有效播放量比2019年同期增長58%。網絡電視劇已告別粗製濫造的刻板印象,成為新發展方向,湧現出不少優秀作品。

  2020年一季度網絡電視劇有效播放量比2019年同期增長58%。網絡電視劇已告別粗製濫造的刻板印象,成為新發展方向,湧現出不少優秀作品。

  電視劇推出新舉措以適應調整期

  疫情期間,影視電視劇行業一度按下暫停鍵,至今仍有影視項目還未開機和復工。如何看待影視電視劇行業的困境、如何突破困局,也成為2020春交會上行業人士探討的焦點。

  首先是劇組的拍攝全部叫停。據介紹,在春節期間,優酷處於籌備期和拍攝中的劇組差不多有十個,全部按下了暫停鍵,「資金壓力上對我們提出了很高的要求。」平台的更新頻率和數量是有所下降,不過這也為去庫存帶來了一定空間。

  另外,線下娛樂全部停擺,視頻網站流量激增,用戶對內容的需求也大幅增長。愛奇藝副總裁、自製劇開發中心總經理戴瑩表示,愛奇藝搭建了戰疫專區,希望能夠用文藝作品幫助大家排解心情,平台上144部劇集轉為免費播放,也把《破冰行動》《飛行少年》這樣的項目捐贈給了湖北衛視。但廣告投放等方面,視頻網站還有很多實際困難。在愛奇藝副總裁馮微微看來,要打破以前固有的思維模式、創作模式、審美模式,不斷提升製作能力,才能不斷提升抗風險能力。

  網絡劇以在線視頻平台製作為核心,專業影視製作公司逐步進入市場。網絡劇一開始多以工作室、獨立製片人或在線視頻企業自製形式出品,這一模式往往受制於在線視頻企業投入資源限制,因此初期網絡劇市場規模相對較低。隨著網絡劇市場潛力的逐漸打開,吸引了專業和實力雄厚的影視公司參與出品,與在線視頻平台聯合製作,投資規模逐漸擴大、製作團隊趨於專業化,形成網絡劇生產、推廣、發行的完整產業鏈。

  疫情不僅考驗著播出平台,也在考驗製作者和創作者們。靈河文化創始人白一驄比較幸運,疫情開始前,手頭的項目基本已殺青,目前他正在家埋頭打磨劇本。白一驄認為,一些影視企業倒閉是影視行業紅利期之後的「退場」和「洗禮」,「要保持謹慎的樂觀與謹慎的悲觀」。他提出應該研究一套疫情拍戲的模式:「早點進入安全的拍攝模式,是我們自救的途徑。」

  影視行業不可能永遠處在「夏天」,「冬天」有助於正常的生態發展。渡過「冬天」活下來的都是生命力頑強且經過檢驗的,疫情正好給予了影視電視劇行業一個冷靜下來的調整周期。

電視劇推出新舉措以適應調整期

  付費模式仍需優化

  截至2020年3月,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.5億。網絡視頻付費用戶規模擴大,內容付費占比逐年提升,已成為各視頻平台營收的重要來源。

  與網絡電視劇質量提升並存的是製作成本的提高,視頻平台已經開始探索一些新的內容付費模式,比如超前點播等。此類新的付費形態也曾引發爭議。北京大學新聞與傳播學院院長陸紹陽表示,隨著5G廣泛應用,通過移動網際網路觀看視頻將成為未來文藝消費的主要形態之一,這就需要平台方在兼顧文藝作品的公共性和商業性基礎上,探索更加普惠、可持續發展的付費模式,而當務之急是優化會員制度及內容付費規則。

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