廣電總局限外令實施三月 中國觀眾對海外劇需求依舊強烈

　　6月30日，韓國SBS電視台的《海德哲基爾與我》通過審核，優酷土豆拿到了准播序列號。此次過審的《海德哲基爾與我》是「限外令」後全網首個許可證境外引進劇，堪稱「2015第一海外劇」，將於7月13日起獨家登陸優酷土豆逢周一至周五播出。

　　根據了解，《海德哲基爾與我》改編自漫畫家李忠浩編寫的韓國人氣網絡漫畫《哲基爾博士是海德》，由人氣韓星玄彬、韓志旼領銜主演，講述了擁有雙重人格的男人，和愛上這兩種人格的女人之間發生的獨特的三角戀情。該劇是玄彬退伍後的首個作品，也是他暌違螢屏5年之久的復出之作，因此備受粉絲期待。

　　第一海外劇為何花落「韓劇」

　　2015年4月，廣電總局頒布了《國家新聞出版廣電總局關於進一步落實網上境外影視劇管理有關規定的通知》(下稱限外令)，由於「限外令」的實施，境外劇集播出管理一度加強,要求實現先審後播、統一登記制度,引進數量也將受到嚴格控制。

　　文件中指出，各網站2015年新引進的境外劇，必須到"網上境外影視劇引進信息統一登記平台"登記引進計劃、內容信息等，截止日期分別為2015年2月10日以及2015年3月31日。

　　緣何韓劇可以成為「限外令」後的首個過審劇?與2012年中韓雙方簽署的《中華人民共和國政府和大韓民國政府自由貿易協定》息息相關。海外出口向來是韓劇一個很大的獲益渠道，近年來「韓流」在中國勢頭兇猛，文化產業業內人士、美亞娛樂中國區總裁卓伍分析，中韓自貿協定將使得韓國的電影和人才更容易進入中國市場。

　　據中國報告大廳發布的《2010-2015年中國電視劇劇本創作產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示，由於韓國影視工業整體水平較高，在初期階段韓國影視產品對中國的影響力可能會超過中國影視產品在韓國的影響力。「但總體上，自貿協定對我國的影視產業不僅不會有大的負面影響，反而可以讓我們從中獲益，例如人才培養、產品創意、市場推廣等。」中韓在影視產業上可以一起做很多東西，並把這種影響帶到好萊塢。

　　除了《海德哲基爾與我》，優酷土豆還將有多部優質韓劇陸續在暑期登陸，有望打造2015年暑期最強「韓劇月」，將全面打響「海外劇」搶灘視頻網站的第一炮。優酷土豆工作人員表示，「TVB港劇和美劇還在審查，我們也很奇怪為什麼TVB不是最快的。」

　　資料顯示，優酷土豆目前擁有13300餘集全網最多的海外劇庫存，不僅如此，為了給網友更豐富的觀劇體驗，優酷土豆在2015年還當仁不讓地獨家拿下1700餘集海外劇新劇，成為全網擁有海外新劇最多的視頻網站。而超過15000集的海外劇總量也使優酷土豆遙遙領先於其他視頻網站，成為全網第一。

　　中國觀眾對海外劇的需求依舊強烈

　　儘管海外影劇引進中國的相關政策越來越嚴格，各大商業視頻網站的海外影劇購入方面也變得更加拘謹、戒慎，但仍然有大量觀眾通過網路資源的分享和隱藏版視頻來觀看海外影劇，「限外令」政策恐怕淪為治標不治本，阻止不了觀眾喜愛海外影劇的熱情動力。

　　值得一提的是，隨著大批海外版權劇集經由國內視頻網站引進與熱播，潛力巨大的國內收視市場引得海外頂級電視製作機構近來不斷來華掘金，而海外版權劇在國內在線視頻網站上的大受歡迎，也讓海外劇成為了在線視頻網站扎堆進入的新藍海。

　　海外版權劇集國內大熱，致使劇集版權價格在中國的虛高，業內人士一般認為主要是由於各大視頻網站爭購版權之下被人為炒高，而境外劇新規的到來讓海外劇由同步更新帶來大量流量的效用基本消失，只要各大視頻網站不再急於"攢"版權，完全可以通過調研2015年新韓劇的韓國收視率和網絡評論來評估不同韓劇的質量再進行採購。從這個角度而言，「限外令」的出現對於擠壓海外劇版權價格的水分起到了良性作用。

　　儘管國內視頻網站囤積了大量的境外劇版權，但觀眾對於劇集質量的需求卻是客觀存在的，特別是對比很多頗受詬病的國產偶像劇，這種需求可以說是旺盛的。於是，隨著越來越多的海外劇過審，對劇集質量的需求也越來越高。

　　美劇在中國市場進入集團化推廣

　　在2014年年底舉辦的「V視界」大會上，騰訊視頻宣布攜手HBO打造美劇平台，全權獨家播放HBO每年900集以上的影視劇內容，並且將會與資源豐富的HBO電影電視片庫進行合作。如今，在騰訊視頻的HBO頻道，觀眾已經可以看到《權力的遊戲》、《兄弟連》、《反擊》、《大西洋帝國》、《真探》、《羅馬》、《黑道家族》、《真愛如血》、《欲望都市》、《六尺之下》等等多部HBO的經典劇集作品。

　　HBO與騰訊視頻的攜手無疑是個雙贏的合作,HBO藉助網際網路實現落地，享受豐富的自由與想像力。HBO首次在國內視頻平台播出，使得中國的劇迷能夠和全世界觀眾一起享受觀看正版品質神劇帶來的快感。

　　觀看的模式則結合了「付費看全季」+「限時免費」兩種方式，購買騰訊視頻的好萊塢會員，能夠觀看所有引進的劇集，而非付費會員也能在美劇頻道中以限時免費的方式觀看到部分劇集，滿足了大部分觀眾的觀看需要。

　　公開資料顯示，2014年騰訊視頻移動端日均覆蓋率大幅增長了5倍。同時，騰訊視頻與騰訊整個產品鏈中日均活躍用戶近5個億的微信保持高粘度地連接互動，使得騰訊視頻的內容具有極強的覆蓋用戶能力。兩者結合所能觸及受眾的廣度和深度可以想見，之後舉辦相關的線下活動也不會缺乏「群眾基礎」。

　　依靠騰訊視頻的社區優勢，美劇在華進入集團化推廣。在HBO與騰訊視頻達成規模化的引進協議之前，眾多美劇都散落在各家視頻網站，而「獨家」片源的競爭，使得美劇的購買價格從最早的一萬多美元一集漲到了近十萬美元一集。這一方面反映了美劇市場的興盛，觀劇人群不斷擴展，商業投放也持續看好;另一方面則反映出分散購買使得美劇市場的競爭還停留在最基本的「價高者得」的階段。而這一次騰訊視頻與HBO在平台層面的合作給了美劇在國內推廣的一個整體包裝營銷的機會。

　　在「巨頭時代」，視頻內容的比拼不僅僅是網際網路的媒體屬性，更是包括資本、技術和商業模式在內的全方位綜合實力。同時，在社交媒體中也呈現出清晰的傳播鏈條——通過社交媒體，聯動移動終端，利用網絡所具有的點播技術特點，事實全平台、跨終端的全方位推送，超越了電視和門戶單向傳播的桎梏。

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