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醫美行業監管仍待進一步加強 中游產業規模占比最大

2021-04-07 09:43:53報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:醫美行業如雨後春筍方興未艾,旺盛的需求不僅促進了市場的發展,也催生了不少行業亂象。醫美概念股集體沖高,隨著民營醫美機構數量大幅增加,網紅文化催生當代人審美變化,醫療美容需求激增,國內市場方面,輕醫美規模占整體醫美市場規模的比重接近65%-70%。

  醫美行業如雨後春筍方興未艾,旺盛的需求不僅促進了市場的發展,也催生了不少行業亂象。醫美概念股集體沖高,隨著民營醫美機構數量大幅增加,網紅文化催生當代人審美變化,醫療美容需求激增,國內市場方面,輕醫美規模占整體醫美市場規模的比重接近65%-70%。

  醫美行業監管仍待進一步加強

  隨著科技的發展,醫療美容已經從簡單的保養變為了更為複雜的手術治療,醫療美容也早已不再是明星的專屬,越來越多的普通人開始嘗試用醫療手段讓自己的容貌變得更美。中國整形美容行業協會發布的年度報告預測,到2022年,中國整形市場規模將達到3000億元,巨大的市場帶動了相關行業的迅速發展,逐漸成了醫美行業亂象叢生的溫床。

  隨著近年來打擊力度不斷加強,醫美行業制假售假手段越來越豐富,科技含量也越來越高。在這起案例中,研發生產團隊全部具有博士和碩士學歷,並且大多有生物工程專業背景,有藥廠研發工作經歷。「這個研製團隊是非常專業的,運用了一些基因工程方面的手段進行仿製,經過專家鑑定,藥品也有一定的瘦臉效果。」

  有效果並不意味著安全。「杜博士」和其他研發生產人員在灌裝藥品時並不能保證無菌環境,僅僅是在一間幾平方米的房間裡將藥粉裝入西林瓶中。這樣的藥物注射到身體裡是有很大健康風險的。

  除此之外,由於我國有嚴格的藥品准入機制,為了縮短研發時間、利用名牌效應,梁某和「杜博士」選擇制假售假,其根源是醫美市場蘊含的巨大商業利益。

  相關專家認為,醫美行業監管仍待進一步加強。天津社會科學院社會學研究所所長張寶義認為,醫美行業亂象頻發,說明醫美行業監管方面仍存漏洞。他表示,僅僅依靠相關部門來進行監管還不夠,需要發動行業協會等民間組織的力量,通過制定行業標準等方式來引導市場發展方向,從而加強管理。「行業協會能夠從內部進行自我管理,這種管理要比政府部門的監管更直接。」

  相關專家給出了自己的建議。人們有醫美方面的需求是非常正常的,但要儘量選擇正規的醫美機構進行美容和整形,檢查相關機構和人員的從業資格,除此之外還要戒除「貪便宜」的思想。這個案例之所以能夠賣得這麼好,還是因為售價比正品便宜很多,人們在挑選產品的時候切忌只看價格而忽略了質量,給自己帶來不必要的風險。

醫美行業監管仍待進一步加強

  中游產業規模占比最大

  在整個醫美產業鏈中,上游的器械、耗材監管和技術壁壘高,壟斷性較強,因此帶來較高的利潤率,但上游產業在整個醫美產業鏈中的收入分配比例較小。下游醫美機構的毛利率可達50%~60%,但營銷部分分走了大部分利潤,中游獲客渠道,是產業鏈中分配比例最高的部分。

  以一隻售價3500元的玻尿酸為例,根據數據,原料成本其實只有8元左右,而上游原料+成品,含銷售成本及利潤共約400元。消費者交給醫美機構的3500元里,除去400元成本,有2000元都是機構為了獲客而付出的投放、營銷成本。

  目前,醫美市場營銷渠道,除線下渠道外,線上渠道主要分三類,搜索平台(百度)、綜合網際網路平台(阿里健康、京東健康、美團醫美)、垂直醫美平台(新氧)。

  以新氧為代表的「內容池」平台,能夠提供相對可靠的產品和服務,很多年輕人在做醫美之前,就已經在內容池查好價格、項目風險等級等資料,進而下單。種草、下單、分享都在平台上完成,垂直醫美平台成為離消費者最近的人,解決了消費決策的問題。

  根據新氧最新發布的財報數據顯示,2020年第四季度,新氧移動端平均月活躍用戶890萬,同比增長142.3%,2020年四個季度平均月活躍用戶量同比增速均超過100%。近日發布的報告顯示,2020年醫美行業整體增速受到疫情的影響,但消費人群卻變多了,2020年醫美消費人群增長速度,是醫美行業增速的7倍。

  得益於不斷擴大的用戶優勢,以及技術創新服務所帶來的運營效率和精準獲客能力提升,新氧也贏得更多醫美機構的認可。2020年第四季度,新氧平台付費醫療機構數4,746家,同比大幅增長40.5%。

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