成人用品行業呈多元化發展 網絡營銷成行業重要渠道

  成人用品行業發展現狀

  自1993年國內第一家成人用品店亞當夏娃開張，不知不覺成人用品行業已經步入二十年頭。在網際網路大數據技術產生之前，成人用品行業一直處於深灰邊緣地帶，直到21世紀以後，網際網路的崛起，伴隨著著思念觀念的解放，促使這時候行業迎來春天。

  數據顯示，我國成人用品的市場規模一直保持穩定上升的態勢，2022年將達1685.3億元，預計2025年市場規模達2081.3億元。

  消費者最為偏好的成人用品類型有保險套和情趣服飾/內衣，占比分別為55.9%和53.8%。消費者認知度最高的成人用品品牌為杜蕾斯(70.4%)，其次為傑士邦(54.1%)。

  業內人士指出，成人用品的年銷售額高達百億元，其中僅安全套就高達數十億元。隨著我國社會物質文明和精神文明的高速發展，計生用品、性保健用品已經被93%以上的成年人接受。在男性中年人中有84%的人有購買成人用品的經歷。成人用品的市場正以每年63.9%的速度增長，預測隨著人們觀念的逐漸改變，三至五年後我國將進入性用品的消費高峰期。

  網絡營銷是成人用品銷售的重頭戲

  網絡一直是成人用品的銷售的重要渠道。2016年以來，我國成人用品電商市場交易規模保持增長態勢，2022年成人用品電商市場規模將達到866.8億元。

  網上購物形成氣候，這對成人用品行業的發展和騰飛奠定了夯實的基礎，對於對成人用品有需求而羞於去傳統的實體商家購買的商家提供了購物的私密空間，既滿足了需求，也不會泄露任何的隱私。

  手機店鋪的流行，可能在家裡有老人有朋友的時候，或者是在辦公室旁邊有同事的時候，就算是網上購物，可能瀏覽的時候還是會有所顧忌，但是手機購物恰恰給了人們足夠的私密保護。讓對於成人用品有需求的各位隨時隨地都可以毫無壓力的購買產品。

  我國現有淘寶，天貓，拼多多，京東電商平台作為網銷的重要平台，占市場份額的60%，但是電商平台投資高、競爭大，利潤低是最大的短板，部分著急進去成人用品行業的小白尋求快速營業無腦開無人售貨店，導致產品的質量，售貨無法保證，我國人做生意的一大特色，就是拚命地壓價，打價格站的短柄是把產品的服務做死，把沒實力的小店做死，把營銷做死。

  綜合來看，我國成人用品行業現階段還是以實體店為主，但是網絡推廣與線上營銷占有率接近6:4，預計在電商行業快速發展下，成人用品電商市場規模將迅速提升。