情人節成人用品銷量不溫不火 醫藥電商陷瓶頸

　　數據顯示，中國是世界最大的性「玩具」生產國，約占市場總量的60%-80%，也是成人用品市場潛在的消費大國，未來幾年將進入成人用品消費的黃金期。

　　綜合分析，我國成人用品市場有著巨大的潛力，人均性用品消費額僅為美國、日本等已開發國家幾十分之一，成長空間長足。

　　情人節撞春節 成人用品消費「啞火」

　　情人節剛過，阿里健康數據研究中心發布《2015中國性愛消費報告》，通過阿里零售平台數據顯示，或因情人節受春節假期衝擊，並未顯著帶旺保險套等成人用品銷售。去年整年統計數據顯示，目前中國男性依然是相關消費主體，但女性消費力迅猛上升，18~59歲女性的消費總額已達到36%，占據總體消費三分之一強。而記者採訪本土藥店得知，與此同時，計生用品在線下藥店流失率非常高，「除了部分中老年回頭客能留住之外，年輕消費者基本都習慣了網購。」一位藥店負責人表示。

　　情人節未帶旺成人用品銷售

　　據悉，相較於春節、五一、十一等傳統節假日，近年流行的「520」日、七夕等主打愛情牌的節日對國人相關消費反而刺激更甚，而撞上與春節長假尾巴的情人節則顯得有點不溫不火，並未明顯帶旺成人用品銷售。

　　報告稱，20多歲年輕人剛開始進入經常性行為階段，以保險套為主的常用性愛用品消費占比迅速提高。更多最新成人用品行業市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2016-2020年成人用品產業市場研究預測報告》。

　　與此同時，記者獲悉，隨著我國性愛觀念及行為的快速開放，也使得高危性傳播病種的認識得以普及。該報告顯示，去年在阿里零售平台上重複購買HIV（人類免疫缺陷病毒，即愛滋病）檢測產品的高危人群中有83%是男性，20~29歲男性占了高危人群的近六成。其中，18~24歲男女購買HIV檢測產品的增速更達到了98%，是同年齡段購買保險套增速的1.89倍。

　　電商覓新銷售增長點

　　「線下零售藥店業務構成分好幾塊，其中計生用品和醫療器械受電商衝擊最大。這使得我們不得不加大其他業務如滋補保健品的營銷力度來彌補損失。」廣州某連鎖藥店負責人告訴本報記者，無論是保險套、避孕藥、驗孕棒還是「偉哥」產品，銷售額都呈現出明顯下滑態勢，中老年男性熟客相對較容易維護，年輕消費者不少或改為投奔網購渠道。「購買計生用品的消費者，很多都害怕『尷尬症』發作，女店員有時想上前介紹，但看看顧客神情好像不太需要建議。這可能也是網購的一大優勢，可以避免面對面交流時的窘態，畢竟成人用品仍被視為隱私性非常強的特殊商品。」

　　在處方藥網購尚未解禁背景下，保險套正成為不少醫藥電商的「爆款」產品乃至鎮店之寶。本報記者從某業內人士處獲悉，目前網上藥店銷售額排前的產品基本是計生用品、隱形眼鏡、血壓計、血糖儀等，有的網上藥店每月保險套銷售額輕鬆可達數百萬元。

　　「賣藥不積極，賣保險套和隱形眼鏡這兩大品類就可占據銷售額半壁江山，這是國內個別醫藥電商的現狀。」該業內人士說，成人用品成為電商「爆款」看似令線下藥店羨慕不已，但對於醫藥電商而言，其也已成為一大發展瓶頸，畢竟銷售突出的產品太過集中，而新的銷售增長點則仍在尋覓中。

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