成人用品市場競爭分析

　　全球對成人用品的接受程度不斷提高，激發了成人用品市場的發展。目前成人用品三大市場分別為日本、中國和美國。以下是成人用品市場競爭分析。

　　全球性用品市場起源於上世紀60年代，而中國的性用品市場起源於1993年，當時全國第一家性用品商店開業，引來媒體的關注，被定義為中國改革開放之後的傳統觀念改革。成人用品市場分析，隨後線下門店渠道迅速發展，儘管市場規模不大，但是商品毛利潤可高達100%；而隨後整個行業又進入了無聲狀態，直至電子商務的崛起，把成人用品市場重新盤活起來，使得整個行業又經歷了一輪突破性增長。

　　成人用品市場競爭分析，2016年我國成人用品行業的市場規模達到125.3億元，2017年市場規模為202.9億元，同比增長了5.9%，從這兩年的市場規模發展來看，成人用品行業正處於快速發展之中，預計2018年將保持**的增速，達到300億元。成人用品行業內企業區域格局明顯，其中華東地區占比20%，華南地區占比20%，華中地區占比20%，華北地區占比12%，西部地區占比10%，東北地區占比8%。

　　公開數據表明，我國有500家生產企業和大約20萬家線上線下零售店，但製造和銷售均相當分散。而當下流行的智能情趣用品更多強調智能和人機互動，因此，無意間忽視了一個更重要的人群：情侶。這些因素讓硬體創業的賽道難出爆款，玩家想從激烈的競爭中突圍著實困難。

　　多金的情趣經濟：千億級荷爾蒙市場

　　在經歷國家政策嚴格控制、情趣行業探索期等等，成人用品市場依託電商平台的發展壯大，在2017年以後將迎來爆發期，預計2020年中國成人用品市場規模突破1300億元，中國成人電商市場規模將達到313.5億元。

　　「她經濟」崛起，網易春風等品牌挑戰新風口

　　「她經濟」的崛起是成人品牌商家需要關注的頭等大事。伴隨中國內地女性經濟市場規模快速增大，中國女性用戶旺盛的消費需求和消費潛力漸漸在消費購物中釋放出強大能量，隨著女性地位的提升、「悅己」等自我意識的覺醒，女性用戶對成人用品關注度和需求也越來越大。因此，在未來行業發展中，成人品牌商家應當深入開發符合女性使用偏好和習慣的成人用品，抓住「她經濟」風口。

　　成人用品市場競爭分析，當前我國成人用品屬於行業自己制定企業標準。目前衛生部門已經在聯合廠家制定成人用品行業標準了，具體出台時間可能在2012 初。一般廠家會到衛生防疫部門做一些相關檢驗。而且政府對於成人用品的遏制日漸減弱，逐漸改為支持性健康行業的規範發展。

　　成人用品市場逐年遞增的市場規模與消費者思想觀念的開放有著密不可分的關係，成人用品商品毛利潤可高達100%，我國成人用品的生產量約占全球市場總量的60%-80%，居世界產量首位，但大多外銷，本國內的銷售數量還不多，因此業內人士預計我國成人用破市場有著巨大的潛力有待我們去開發。以上是成人用品市場競爭分析。

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