成人用品市場產業布局

　　全球成人用品產量最大的國家是中國，而我國的成人用品市場起源於1993年。隨著網際網路電商的崛起，和資本的湧入，我國將孕育出千億的成人用品市場規模。以下是成人用品市場產業布局分析。

　　成人用品是指利用一些輔助性用品，幫助成年人增添性趣，給性健康帶來正面效果的產品。成人用品市場分析，成人用品包括器具、計生用品、藥品、情趣內衣、情趣酒店等，而狹義情趣用品單指器具。

　　成人用品市場產業布局分析，2015~2020年，全球成人用品（不含保險套）預計市場規模從123.7億美元增至163.1億美元，年複合增長率為5.68%。從全球來看，情趣用品市場規模為保險套市場的2.3-2.8倍，結合國內外數據分析，目前國內保險套市場銷量在100億~200億隻之間，預計規模約18億美元。

　　國內保險套銷量將從2015年約127億隻，18.8億美元，增長至2024年的50.4億美元，年複合增長率8.1%。以2015年國內18.8億美元的保險套市場規模為基礎，我們按照複合增長率13%，成人用品市場為保險套市場的2.5的倍數來估算，則可推斷到2020年，預計國內的成人用品市場規模為86.6億美元。

　　重生產輕消費是國內保守文化觀念下的產物，雖然國內成人用品行業一直處在邊緣市場，但是我國是全球最大的成人用品生產國，約占市場總量的60%～80%。據統計，目前國內有500多家生產企業，業務主要以OEM或ODM為主，缺乏國內自主品牌，生產商主要集中於浙江、 廣東兩地，其中規模較大的有深圳積美、遼寧百樂和溫州愛侶健康。

　　由於歐美成人用品市場發展更為成熟，國內成人用品製造企業的業務重點不在國內，公司產品更多的是遠銷海外，其中出口/內銷比例基本維持在9:1左右。一方面，這說明國內90%的情趣用品實際上已經脫離了曾經的低質、低價、體驗感差的狀態；另一方面，這也意味著國內消費市場僅是整個國內成人用品產業的「冰山一角」。

　　成人用品行業涉及的品類眾多，除了安全避孕，還有人體潤滑、情趣內衣、情愛玩具、驗孕測驗等，現有垂直電商沒有能力自建工廠，生產所有產品，只能作為第三方銷售平台，與綜合商城網店銷售的產品並無差異性，從平台實力、流量角度來說，垂直成人用品電商的競爭力也不是那麼高。

　　成人用品市場產業布局分析，我國有500家生產企業和大約20萬家線上線下零售店，但製造和銷售均相當分散。而當下流行的智能情趣用品更多強調智能和人機互動，因此，無意間忽視了一個更重要的人群：情侶。這些因素讓硬體創業的賽道難出爆款，玩家想從激烈的競爭中突圍著實困難。

　　西方文化逐漸滲透進來，一場中國式「成人用品革命」正在悄然發生。我國成人用品行業經過多年發展，市場已初具規模，並形成了初步的完整產業鏈。業內人士預計我國成人產業年銷售額將超過1000億元，線下門店渠道也將迅速發展。以上是成人用品市場產業布局分析。

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