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成人用品市場產業布局

2018-09-26 15:45:32報告大廳(www.chinabgao.com) 字號:T| T

  全球成人用品產量最大的國家是中國,而我國的成人用品市場起源於1993年。隨著網際網路電商的崛起,和資本的湧入,我國將孕育出千億的成人用品市場規模。以下是成人用品市場產業布局分析。

成人用品市場產業布局

  成人用品是指利用一些輔助性用品,幫助成年人增添性趣,給性健康帶來正面效果的產品。成人用品市場分析,成人用品包括器具、計生用品、藥品、情趣內衣、情趣酒店等,而狹義情趣用品單指器具。

  成人用品市場產業布局分析,2015~2020年,全球成人用品(不含保險套)預計市場規模從123.7億美元增至163.1億美元,年複合增長率為5.68%。從全球來看,情趣用品市場規模為保險套市場的2.3-2.8倍,結合國內外數據分析,目前國內保險套市場銷量在100億~200億隻之間,預計規模約18億美元。

  國內保險套銷量將從2015年約127億隻,18.8億美元,增長至2024年的50.4億美元,年複合增長率8.1%。以2015年國內18.8億美元的保險套市場規模為基礎,我們按照複合增長率13%,成人用品市場為保險套市場的2.5的倍數來估算,則可推斷到2020年,預計國內的成人用品市場規模為86.6億美元。

  重生產輕消費是國內保守文化觀念下的產物,雖然國內成人用品行業一直處在邊緣市場,但是我國是全球最大的成人用品生產國,約占市場總量的60%~80%。據統計,目前國內有500多家生產企業,業務主要以OEM或ODM為主,缺乏國內自主品牌,生產商主要集中於浙江、 廣東兩地,其中規模較大的有深圳積美、遼寧百樂和溫州愛侶健康。

  由於歐美成人用品市場發展更為成熟,國內成人用品製造企業的業務重點不在國內,公司產品更多的是遠銷海外,其中出口/內銷比例基本維持在9:1左右。一方面,這說明國內90%的情趣用品實際上已經脫離了曾經的低質、低價、體驗感差的狀態;另一方面,這也意味著國內消費市場僅是整個國內成人用品產業的「冰山一角」。

  成人用品行業涉及的品類眾多,除了安全避孕,還有人體潤滑、情趣內衣、情愛玩具、驗孕測驗等,現有垂直電商沒有能力自建工廠,生產所有產品,只能作為第三方銷售平台,與綜合商城網店銷售的產品並無差異性,從平台實力、流量角度來說,垂直成人用品電商的競爭力也不是那麼高。

  成人用品市場產業布局分析,我國有500家生產企業和大約20萬家線上線下零售店,但製造和銷售均相當分散。而當下流行的智能情趣用品更多強調智能和人機互動,因此,無意間忽視了一個更重要的人群:情侶。這些因素讓硬體創業的賽道難出爆款,玩家想從激烈的競爭中突圍著實困難。

  西方文化逐漸滲透進來,一場中國式「成人用品革命」正在悄然發生。我國成人用品行業經過多年發展,市場已初具規模,並形成了初步的完整產業鏈。業內人士預計我國成人產業年銷售額將超過1000億元,線下門店渠道也將迅速發展。以上是成人用品市場產業布局分析。

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(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)

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