經濟型連鎖酒店發展空間仍很大 下沉市場存在連鎖化率提升空間

  中國報告大廳網訊，近兩年我國酒店行業受到疫情所帶來的影響導致行業一直處於低迷狀態，經濟型連鎖酒店是我國酒店市場的主要酒店類型。目前下沉市場存在給市場帶來新的增長點。

  經濟型酒店的概念產生於上世紀80年代的美國，近幾年才在中國出現。經濟型酒店的特點之一是功能簡化，它把服務功能集中在住宿上，力求在該核心服務上精益求精，而把餐飲、購物、娛樂功能大大壓縮、簡化、甚至不設，投入的運營成本大幅降低。

  經濟型連鎖酒店市場概況

  經濟型連鎖酒店是指以加盟經營模式運營的酒店，連鎖酒店一般都具有全國統一的品牌形象識別系統、全國統一的會員體系和營銷體系、價格相比較很有優勢符合大眾化消費。連鎖酒店業發展的主要態勢，從星級酒店到經濟型酒店再到青年旅社、主題酒店、精品酒店，連鎖酒店的發展模式和認知度已經深入人心。

  中國的酒店業已經進入品牌化、連鎖化、信息化、國際化的發展階段。民族品牌興起，連鎖品牌逐步增多並在規模和管理能力上都取得了飛速的發展。尤其是經濟型飯店的發展，為連鎖品牌管理大數量級單店的體系建設做了有益的嘗試。

  根據經濟連鎖酒店市場分析數據顯示，2022年我國酒店住宿業較2020年減少2.7萬家，酒店連鎖化率升至35%，但較已開發國家的60%仍有差距，酒店品牌化仍有很大空間。

  經濟型連鎖酒店：關注下沉市場

  經濟型連鎖酒店整體趨於飽和，產品老化問題嚴重，局部存在發展機會。整體表現為在低線城市探索連鎖化機會，而高線城市以品牌升級為主。經濟型連鎖酒店市場分析顯示截至2021年底，經濟型連鎖酒店市場分析顯示中國經濟型酒店及低線城市的連鎖化率水平分別為28%、30%，低於行業整體連鎖化率35%。經濟型酒店的下沉市場存在連鎖化率提升的空間。

  持續滲透低線城市，成為酒店主要增量的來源。以華住為例，2021年華住開業酒店的布局呈現出2：4：4的劃分，即2成酒店位於一線城市，二三線城市各占4成。而儲備酒店有57%位於三線及以下城市，新簽約酒店有55%位於低線城市。華住酒店布局朝著「千城萬店」的目標穩步前進，目前千城目標已經完成，截至21年底開業酒店及簽約酒店已覆蓋國內1062座城市，遠期目標為覆蓋2200座城市。

  綜上看來目前我國酒店連鎖化率與已開發國家相比還有很大的差距，這也給經濟型連鎖酒店的發展帶來市場發展潛力。

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