2024年運動鞋服市場規模分析：運動鞋服國內市場規模將增至5425億元

  中國報告大廳網訊，運動鞋服是為了提供運動時的舒適和性能而設計的專用服裝和鞋類，它們融合了技術創新、時尚設計和功能性。全民運動熱潮下運動鞋服市場銷量呈現大幅度上漲。以下是2024年運動鞋服市場規模分析。

  運動鞋服市場容量

  《2023-2028年中國運動鞋服行業供需分析及發展前景研究報告》顯示，2023年中國運動鞋服市場規模已經高達4926億元，‌2024年中國運動鞋服市場規模將增至5425億元，這進一步印證了市場的增長潛力。預計到2025年，‌中國運動鞋服市場規模將達到5989億元。‌這一顯著增長背後，‌國潮元素的興起扮演了重要角色。‌隨著消費者對本土文化的認同感逐漸增強，‌國潮風格在運動鞋服設計中的應用越來越廣泛，‌深受市場歡迎。‌

  隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞台以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業內掀起了「國潮熱」，國貨品牌紛紛開始起，促使運動鞋服市場進一步增長。運動鞋服市場規模分析從銷售渠道來看，中國鞋服市場已進入全渠道銷售時代，線下和線上銷售額占比約為六四開(61.8%:38.2%)，線下依然是鞋服行業的經營主戰場。

  中國運動鞋服行業雙位數增速一方面的動力來自干海讀率的提升，從2015年的9%提升至2022年的14%。2015-2022年新加坡、美國、香港的滲運率上升較快和該區域的運動習慣和穿衣風格相關;日本、韓國、西歐的運動鞋服滲遠率或維持或略有提升在20-25%區間，對標這些區域，中國鞋服滲適率仍有提升空間。

  2023年運動鞋服線上市場規模同比僅增長5.0%，23H2鞋服市場增長乏力，雙11大促月份同比僅持平。23H1受益疫情開放，戶外出行需求火熱，但伴隨消費基數的增長，運動鞋服增速逐漸放緩。從細分品類來看，23H2運動鞋市場的持續疲軟以及陷入負增長對於線上運動商品的影響較大，服飾表現相對更為健康。

  運動鞋服市場集中度

  運動鞋服市場規模分析提到在傳統運動鞋服市場中，國際品牌如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)等憑藉其強大的品牌影響力、豐富的產品線以及廣泛的銷售渠道，占據了較大的市場份額。這些品牌通常擁有較高的市場集中度，對市場具有較強的控制力。

  近年來，隨著國內品牌在產品設計、營銷策略和品牌建設上的不斷創新，國產品牌如安踏、李寧等迅速崛起，逐漸在國際品牌中占據一席之地。這些品牌的崛起在一定程度上降低了市場的集中度，使得市場競爭更加激烈。不同品牌和不同細分市場的市場集中度可能存在差異。例如，在高端市場，國際品牌可能占據更高的市場份額;而在中低端市場，國產品牌可能更具競爭力。隨著消費者對運動鞋服的需求日益多樣化，細分市場的出現也進一步加劇了市場格局的分化。

  綜上所述，運動鞋服市場的集中度是一個動態變化的過程。目前，國際品牌仍占據主導地位，但國產品牌正在迅速崛起。未來，隨著消費者需求的多樣化和技術創新的推動，市場的集中度可能會保持相對穩定或略有下降。

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