運動品牌主體已轉讓 沿用品牌存風險

　　未來本土綜合性運動品牌約有三家能與耐克、阿迪達斯在中國市場同場競技，其他品牌只能在各細分市場中尋覓生存機會，稍有不慎就會成為下一個德爾惠。

　　運動品牌主體已轉讓

　　曾邀請周杰倫代言10年之久、門店開遍全國的運動鞋服品牌德爾惠曾是許多80後、90後的青春回憶，如今走向衰落，不免讓人唏噓。

　　2018年1月中旬，時代周報記者聯繫上了中國東方資產管理股份有限公司福建省分公司負責處理德爾惠債權資產包的吳先生，對方表示，本來徵詢截止時間是1月12日，但債權資產包目前仍未轉讓出去。「目前已經有不少人徵詢過了，他們有意向但都在猶豫。」吳先生透露。

　　在德爾惠的官方網站頁面上，那句曾經火遍大江南北的廣告口號「On My Way」依然醒目，只是在企業介紹一欄，主體已經變成了凱天體育。

　　「凱天體育用品有限公司是一家授權經營德爾惠運動品牌的銷售運營商。旗下德爾惠品牌集運動、休閒、時尚風格的鞋、服裝、運動裝備為一體，為愛運動、愛生活的廣大消費者提供專業化、高品質的精選產品。」德爾惠官網的介紹中如是寫道。

　　2017-2022年中國運動品牌行業市場發展現狀及投資前景預測報告發現，目前德爾惠的天貓旗艦店依然正常運營，旗下加盟業務也處於開放狀態。時代周報記者撥通了官網上的電話，對方表示自己是凱天體育的官方客服。並稱，凱天體育已經接手運營德爾惠的品牌併入駐了德爾惠的廠房，目前廠房正常生產，德爾惠的天貓旗艦店的運營和加盟業務均由凱天體育負責對接。

　　而關於德爾惠是何時把品牌主體轉讓給凱天體育，以及加盟業務是否持續運營德爾惠的品牌等疑問，凱天體育客服均表示不清楚。

　　工商資料顯示，凱天體育用品有限公司於2016年12月註冊成立，法定代表人為唐明強，公司股東除唐明強之外，還有一名叫田旭的自然人股東。第三方企業信息查詢平台「天眼查」顯示，除了凱天體育，唐明強旗下還有兩家公司，分別為尚峰體育用品有限公司和福建省零點體育用品有限公司，兩家公司分別註冊於2016年10月和12月，註冊地均在福建。凱天體育內部人士對時代周報表示，除了德爾惠，凱天體育還運營其他運動鞋服品牌。

　　值得注意的是，凱天體育的成立時間與李軍對記者透露的德爾惠最早有意轉讓品牌主體的時間較為接近。

　　沿用品牌存風險

　　有分析人士認為，從德爾惠還繼續放開加盟的細節，可以推斷凱天體育公司有可能繼續沿用「德爾惠」的品牌名稱及LOGO，因為這一品牌已經形成一定的影響力，輕易不會更改，但在產品的研發上要做足功夫。

　　北京服裝紡織行業協會常務副秘書長賈揚也認為，德爾惠品牌的內功不強，自身產品研發和新市場開發保持能力較弱，所以最終走向衰落。實際上，現階段的運動品牌不只是拼價格，更多的是品牌在新品開發速度和產品功能性、美觀性上的研究。賈揚認為，中國運動品牌與國際大品牌相比，在產品研究和創新方面做得都不夠好。相對來說，李寧已經做得比較好，但也缺乏原創性，很多元素還是仿照國外的運動大牌。而現階段中國年輕一代消費者消費觀念提升很快，對一般性產品逐漸失去興趣。這就要求中國的品牌商不能只做明星代言這樣的表面文章，更要做好產品本身，做好品牌核心價值。運動品牌應該與科技、時尚相結合，不斷推陳出新，就像華為和小米一樣，最終贏得被國際品牌占領的中國高端市場。以高端市場為制高點，才能保住以量取勝的低端市場份額。

　　北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤認為，凱天體育會繼續沿用德爾惠這一品牌名稱，因為品牌名稱本身屬於無形資產，它不受企業本身的影響，接手企業可以通過品牌的再塑造重新建廠，重新包裝，實現二次營銷，相對來說，品牌名稱本身比企業更值錢，所以一家企業不會輕易更替原有的品牌名稱。

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