2015上半年多家運動品牌業績靚麗 復甦情況將較為樂觀

　　由於消費環境整體低迷，近幾年服裝行業疲軟狀態持續，庫存高企，從2014年開始，多數企業開始了大幅轉型的動作，包括去庫存運動和布局電商進行多渠道發展等，從近期服裝類上市公司發布的半年報來看，運動品牌行業的景氣度有所回升。

　　儘管整體服裝行業回暖趨勢不夠明顯，但細分品類之中仍有亮點，其中最明顯的就是運動品類。隨著全民運動風潮的興起，以及自身戰略的調整，在經過了近五年的低迷之後，中國運動用品市場開始重新恢復活力。

　　8月13日，李寧發布上半年財報，報告期內，集團收入同比上升16%至36.41億元；由於經營效率的提升和有效的費用控制，息稅前利潤加折舊及攤銷扭虧為盈，達2.6億元，權益持有人應占虧損大幅收窄至2941萬元，而去年同期為虧損5.86億元。

　　《每日經濟新聞》記者發現，安踏體育和361°已率先公布上半年財報，數據較靚麗。業內人士表示，眼下市場對於運動品牌的發展持樂觀態度，跑步、騎車等運動的興起，也進一步刺激了市場的回暖。

　　上半年營收同比增16%

　　李寧財報顯示，截至2015年6月30日，李寧實現收入36.41億元，較去年同期上升16.1%。其中，李寧牌鞋類、服裝、器材配件以及旗下紅雙喜品牌等均實現了收入的增長。「於2014年下半年起，本集團業務就已進入了穩步上升的階段，無論是經銷商的訂購會訂單吊牌價或是自營店鋪的同店銷售，均獲得了同比增長，這些因素使本集團在收入方面錄得雙位數的增長。」李寧公告中表示。

　　記者翻閱此前的公告發現，截至2014年，李寧連續3年虧損，累計虧損額已達31億元。在市場猜測其何時才能扭虧為盈時，此次公布的虧損大降超過九成。數據顯示，李寧2015年上半年公司權益持有人應占虧損為2941萬元，而去年同期為虧損5.86億元。

　　8月初，繼職業經理人金珍君退出、創始人李寧回歸後，李寧宣布了重啟品牌口號「一切皆有可能」並表示，公司將從傳統的體育裝備供應商，轉變為「網際網路+運動生活體驗」服務提供商。更多相關運動裝行業分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2014-2018年運動裝市場前景分析預測報告》。

　　對此，鞋服行業獨立評論員馬崗表示，「李寧的網際網路+，本質上利用網際網路構建數位化的生意平台。這意味著消費需求數位化、消費者數位化、渠道數位化、營銷數位化、產品數位化，透過每個點的數位化觸動整個面的數位化。」難度是如何通過渠道、營銷和產品的數位化，把消費者吸引到李寧的數位化生意平台上來。

　　截至2015年6月30日，李寧牌常規店、旗艦店、工廠店及折扣店的銷售點數量為5745間，較2014年12月31日淨增加119間；經銷商49家，較2014年12月31日減少2家。

　　多家運動品牌業績報喜

　　8月11日，361°公布了上半年的經營情況，截至今年6月底，營業額同比增長5.7%至22.08億元，淨利同比增長22.3%至2.70億元。

　　361°上月公布的2016年春季訂貨會顯示，在批發金額方面，春季訂單較去年同期增長15%，鞋類的訂貨量亦上升12%，平均售價上調6%，服裝訂貨量及平均售價亦分別增長7%及6%。

　　8月5日公布半年報的安踏實現淨利潤9.65億元，同比增長20.2%。同日公布的2016年第一季度訂貨會情況顯示，安踏品牌產品（包括兒童體育用品系列）的訂單金額（按批發價值計算）按年錄得低雙位數的升幅。

　　對此，研究人員告訴記者，2015年運動品牌行業的復甦情況將較為樂觀，「在體育市場大發展的情況下，一些實力較強的本土運動品牌都具備競爭優勢，實力稍弱的也有機會彎道超車。」

　　事實上，受益行業增長的不僅有本土品牌，還包括耐克、阿迪達斯等國際品牌。阿迪達斯上周公布的數據顯示，剔除匯率因素後，2015年上半年，大中華區銷售增長20%，其中2015年第二季度大中華區則是實現了19%的兩位數增長。

　　運動品市場增長也引來新競爭者，近日美國第一時尚運動品牌斯凱奇就同奧康達成合作，後者將大力拓展前者的門店。「在自身模式轉型的同時，本土品牌也要重視國際品牌的進一步衝擊。未來，那些有明顯品牌個性、有專業基礎的品牌增長空間會比較大，形成強者愈強、弱者被淘汰的局面，整個行業的集中度會進一步加強。」一位機構人士指出。

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