越城：打造文化與旅遊深度融合的新高地

  中國報告大廳發布的《中國旅遊行業深度分析及「十五五」發展規劃指導報告》指出，近年來，浙江省紹興市越城區以「人文經濟學」為核心理念，通過文旅融合創新發展模式，成為區域經濟高質量發展的重要典範。2024年，越城區累計接待遊客達1700萬人次，同比增長12%，展現出文化賦能旅遊的強勁活力。從特色街區到運河保護，從歷史文化遺產活化到重大文旅項目落地，越城區正以創新實踐書寫著「首位立區、幸福越城」的新篇章。

  一、聚焦特色街區與活動，擦亮古城新名片

  開春以來，越城區的「小吃、茶飲、酒吧」3條特色街區成為年輕人熱捧的打卡地。這些街區通過時尚的文化場景布置和地方特色的飲食元素吸引遊客，頻頻亮相於各大社交媒體平台。與此同時，「古城四季」文商旅活動亮點紛呈，「祝福·紹興古城過大年」IP再度打響，浙東運河文化故事以多種形式傳播，進一步提升了古城的吸引力。

  二、實施「河城共生」戰略，推動一體化發展

  越城區以「文化鑄魂」工程和文旅融合發展為抓手，謀劃總投資390億元的浙東運河（越城段）保護傳承利用方案。通過整體規劃，越城區提出「煥新一條河，提升一座城」的目標，力爭在2030年前按類別、分階段推進實施。2024年，「運河為媒河城共生紹興市踐行一體化發展新路徑」成功入選浙江省長三角一體化發展典型案例。

  三、豐富文旅融合形式，激活古城文化活力

  越城區以「活化特色資源」為核心，不斷豐富運河文化的展示形式。通過布局1條環城河主游線和多條支游線，串聯起多個文化地標，並推出運河茶市、運河詩會、水上搖櫓等主題場景活動，實現水陸互動與文旅相融。2024年，全區舉辦了200餘場相關活動，進一步傳播越地文化，帶動文化產業發展。

  四、推進重大項目落地，助力文化產業提質增效

  為讓區域人文特色被更廣泛群眾感知，越城區積極推進紹興東方文化谷、中國動漫產業園等一批重大文旅項目落地。同時，通過發布優惠政策吸引文創企業入駐，推動文化產業高質量發展。2024年，全區完成文化項目投資28.99億元，計劃投資完成率達102.4%，展現出強勁的發展勢頭。

  五、堅持以人為本，共建共享發展成果

  越城區始終將「以人為本」作為城市發展的重要理念，在古城更新和活動推進中注重群眾的參與度與獲得感。未來，越城區將進一步拓展文旅融合的方式和路徑，激活古城文化創新活力，奮力做好「人文經濟學」大文章。

  總結：以文化賦能旅遊，書寫區域發展新篇

  2024年，越城區通過特色街區、運河保護、重大項目落地等一系列舉措，實現了文化和經濟的深度融合。從1700萬人次的遊客接待量到390億元的投資規劃，再到28.99億元的文化項目投資，越城區用實際行動詮釋了「文化鑄魂」的發展理念。未來，越城區將繼續探索文旅融合的新路徑，讓「首位立區、幸福越城」目標更加清晰可見，為區域經濟高質量發展注入更多活力。

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