361度2024年營收破百億：運動服飾與兒童市場雙輪驅動

  中國報告大廳網訊，在大眾運動需求持續釋放的背景下，國產運動品牌361度憑藉多元戰略布局實現業績新突破。其2024年度財報顯示，集團全年收入首次跨越百億元門檻至100.7億元，同比增長19.6%，權益持有人應占盈利達11.49億元，創歷史新高。通過聚焦核心產品、拓展兒童市場及加速國際化進程，361度在競爭激烈的運動服飾行業中展現了強勁的增長韌性與創新活力。

  從突破百億營收到兒童市場與電商領域的亮眼表現，361度通過產品創新、全渠道布局及國際化戰略的協同推進，展現了其作為綜合性體育用品公司的綜合競爭力。未來，隨著消費需求升級與政策支持加碼，361度有望在運動服飾行業持續釋放增長動能，進一步鞏固其在大眾市場中的領先地位。

  一、營收首次破百億創新高：多品類協同發力

  2024年，361度集團實現收入100.7億元，同比增長19.6%，創下成立以來最佳業績。其中，成人鞋服產品毛利率分別提升0.5%及0.8個百分點至41.5%，得益於精準的成本控制與定價策略。儘管市場競爭加劇，成人鞋服的平均批發售價未大幅上調，但通過優化產品結構（如推出高性價比運動童鞋），集團在保持市場份額的同時實現了利潤增長。此外，配飾及鞋底業務毛利率提升1.2個百分點至26.9%，進一步鞏固了整體盈利能力。

  二、兒童業務成增長引擎：專業定位搶占細分市場

  作為361度的核心增長極之一，兒童業務收入達23.4億元，同比增長19.5%，占集團總營收的23.24%。通過聚焦跑步、跳繩、籃球等專業運動場景，並推出技術升級的童裝產品（平均批發售價上漲6.5%），品牌在保持質價比優勢的同時，強化了市場競爭力。財報指出，在政策推動學生體育參與及三孩政策紅利下，兒童業務未來將持續成為關鍵收入來源。目前，361度兒童第四代形象店占比達88.2%，最新五代門店已增至82家，進一步提升渠道體驗與品牌影響力。

  三、電商業務與海外市場加速拓展：全渠道布局打開增量空間

  在電商領域，集團全年線上收益突破26.1億元，同比增長12.2%，占總營收的25.9%。憑藉精準的數位化營銷策略，其電商渠道銷售量增速居行業首位，成為業績擴容的核心動力之一。與此同時，國際化戰略穩步推進：海外電商業務獨立網站於2024年上線，並在馬來西亞開設首家直營店。儘管受全球通脹影響，國際業務收入仍保持穩定，覆蓋美洲、歐洲及「一帶一路」沿線超1365個銷售網點。

  四、渠道結構優化升級：下沉市場與大店戰略並行

  截至2024年底，361度在中國內地擁有5750家品牌門店和2548家兒童銷售網點，超七成成人門店及六成兒童門店位於三線及以下城市。通過鼓勵開設面積更大的「升級形象店」（如成人單店平均面積增至149平方米），集團持續提升渠道效率與消費者體驗。未來將進一步推動商場、百貨等高端渠道滲透，並計劃拓展十代店和超品店，以優化市場覆蓋結構。

  五、展望：激活體育消費潛力，深化品牌年輕化定位

  361度表示，2025年將圍繞「專業運動+大眾需求」雙主線，加速布局戶外領域並強化年輕化定位。在兒童業務方面，通過加強資源聯動與產品創新進一步深耕市場；海外市場則依託電商及直營店網絡擴大全球影響力。隨著消費復甦與體育政策紅利釋放，361度憑藉多元化的渠道、精準的定價策略及細分市場的深耕能力，有望延續穩健增長態勢，在國產運動服飾賽道持續領跑。

  總結

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