國產奶粉巨頭飛鶴啟動12億生育補貼計劃 助力家庭降本提質

  中國報告大廳網訊，自今年4月起，中國乳業龍頭飛鶴正式開放申請其總額達12億元的生育補貼計劃，成為行業內首個推出大規模生育支持的企業。該計劃通過向孕期及育兒家庭提供孕產婦奶粉和嬰幼兒配方奶產品補貼，旨在降低育兒成本並增強品牌影響力，同時為嬰配粉市場注入新的增長動能。

  一、生育補貼落地：降本提質與品牌價值雙贏

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國奶粉行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，飛鶴的生育補貼計劃自3月底宣布後，於4月進入執行階段。該計劃面向全國孕期家庭開放申請，符合條件者可獲得包括1罐孕產婦奶粉及5罐750g星飛帆卓睿嬰幼兒配方奶在內的實物兌換券，總價值約1784元。根據最低人均補貼標準計算，預計惠及超80萬家庭。

  線下渠道數據顯示，申請人需通過官方指定的「補貼站」或志願者協助完成身份認證及產品內碼掃描流程。除直接的產品支持外，飛鶴還配套提供孕期營養指導、母乳餵養培訓等增值服務，進一步強化消費者與品牌的深度互動。業內人士指出，此舉不僅有助於提升品牌好感度，更可能通過精準觸達潛在用戶群體實現長期轉化。

  二、高端化戰略持續加碼：產品升級驅動業績增長

  在生育補貼計劃之外，飛鶴近年來持續推進嬰配粉產品的高端化轉型。2024年一季度其核心產品星飛帆系列完成價格調整，部分單品每罐均價上漲超40元，推動超高端產品線（單價450元/公斤以上）銷售額同比增長62.1%，達67億元，在嬰配粉總收入中占比突破35%。

  通過捨棄低端產品線、強化科研投入及明星代言矩陣（如聘請知名演員作為品牌大使），飛鶴成功將毛利率提升至66.34%，其中超高端產品利潤率達70%以上。企業計劃於2024年下半年推出更高等級的嬰幼兒配方奶粉，並藉助加拿大工廠布局跨境業務，進一步鞏固其在高端市場的領先地位。

  三、拓展全生命周期營養：構建第二增長曲線

  除嬰配粉核心業務外，飛鶴正加速開拓成人功能營養品等新領域。2024年公司明確「覆蓋全生命周期」的戰略方向，在兒童健康零食、成人骨骼肌肉健康產品等領域推出包括愛本躍動蛋白在內的多款新品。儘管當前該板塊收入占比不足1%，但管理層目標在2030年前將非嬰配粉業務貢獻提升至整體營收的15%以上。

  國際化布局同步推進，北美市場通過與當地母嬰品牌合作實現初步突破，2024年美國及加拿大市場分別貢獻1.6億元、3851萬元收入，並計劃於2025年進軍菲律賓等東南亞市場。

  總結：飛鶴以12億生育補貼為支點，在鞏固嬰配粉行業龍頭地位的同時，通過高端化轉型與全生命周期產品矩陣構建新增長極。這一系列舉措既響應了國家鼓勵生育的政策導向，也展現了企業從單一奶粉供應商向綜合營養服務商的戰略升級潛力。隨著新市場開拓及產品研發落地，其「第二曲線」的培育成效將成為未來業績增長的關鍵變量。

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