香水市場兩極分化：高端品牌崛起，中低端品牌面臨生存挑戰

  中國報告大廳網訊，近年來，香水市場呈現出明顯的兩極分化趨勢。一方面，高端香水品牌憑藉強大的品牌影響力和文化內涵，持續吸引消費者；另一方面，中低端香水品牌在市場競爭中逐漸失去優勢，甚至面臨關店的困境。這種分化不僅反映了市場需求的差異，也揭示了香水行業在品牌塑造和產品研發上的深層次問題。

  一、中低端香水品牌的困境

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國香水行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，國產香水品牌椿山近日宣布將於4月14日至30日進行閉店清倉，全部商品3.5折售完即止。椿山品牌成立於2021年，產品覆蓋精油蠟燭、精油噴霧、精油香包、天然線香、無火香氛、限定禮盒、藝術家聯名七大類別，大部分產品單價在200元以下，定位中低端香水香氛賽道。椿山的關店聲明中提到「戰略調整」「暫停鍵」，這更像是當前中低端香水市場發展的縮影。

  椿山的困境並非個例。同為國產香水品牌的西子玲瓏在今年3月發布停運公告，香氛個護品牌普拉斯兔的投資方也相繼退出。這些品牌的共同特點是成立時間短、定位中低端，缺乏足夠的資金實力和品牌影響力，難以在激烈的市場競爭中立足。

  二、高端香水品牌的崛起

  與中低端品牌的困境形成鮮明對比的是，高端香水品牌正在加緊布局中國市場。根據相關數據，2018—2025年，中國市場香水香氛市場年複合增長率為14.73%，遠高於全球3.01%的增長水平。歐萊雅、雅詩蘭黛等美妝頭部企業也通過布局這一賽道尋求新增長。

  高端香水品牌之所以能夠持續吸引消費者，主要得益於其強大的品牌影響力和文化內涵。香水不僅僅是氣味的選擇，更是一種生活方式的象徵。高端品牌通過精心塑造品牌故事和文化內涵，成功吸引了追求品質和個性的消費者。

  三、中低端品牌的破局之道

  面對高端品牌的擠壓，中低端香水品牌如何找到適合自己的發展路徑，成為其生存的關鍵。首先，品牌需要更加注重細分市場的用戶場景，將有限的營銷投入轉化為用戶體驗，找到品牌的忠實用戶。其次，品牌應避免過度依賴線上流量營銷，更多地關注線下體驗和口碑傳播。

  此外，中低端品牌在研發和產品創新上也需要加大投入。香水研發難度較大，需要長期的技術積累和資金支持。品牌可以通過與藝術家、設計師等跨界合作，提升產品的文化內涵和獨特性，從而在市場競爭中脫穎而出。

  四、總結

  香水市場的兩極分化趨勢愈發明顯，高端品牌憑藉強大的品牌影響力和文化內涵持續崛起，而中低端品牌則面臨生存挑戰。對於中低端品牌而言，找到適合自己的發展路徑，注重細分市場和用戶體驗，加大研發投入，是其在激烈市場競爭中生存的關鍵。未來，香水市場將繼續呈現高端與中低端品牌並存的格局，品牌需要不斷創新和調整策略，以適應市場的變化和消費者的需求。

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