外賣戰場升級：餓了麼聯手淘寶閃購，百億補貼開啟即時零售新篇章

  中國報告大廳網訊，在京東與美團在外賣領域激烈競爭的背景下，餓了麼終於高調「宣戰」，但這場戰役的焦點已遠不止於外賣。4月30日，餓了麼宣布啟動「餓補超百億」活動，通過大力度補貼吸引用戶。與此同時，淘寶天貓的即時零售業務「小時達」升級為「淘寶閃購」，並與餓了麼深度合作，共同探索即時零售市場的巨大潛力。這場外賣與即時零售的混戰，正逐漸演變為一場涉及多品類、多平台的全面競爭。

  一、餓了麼「超百億補貼」引爆用戶熱情

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國外賣行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，餓了麼的「超百億補貼」活動在App內通過搜索「超百億」即可進入專區，用戶可享受多品類外賣的大力度補貼。例如，部分正餐類套餐的補貼高達近36元，一杯茶飲補貼後僅需6.9元。有網友調侃道：「餓了麼今天便宜到懷疑老闆算錯帳。」這種高額補貼不僅吸引了大量用戶，也進一步鞏固了餓了麼在外賣市場的地位。

  在「新人必搶」板塊，一杯奈雪的茶珍珠奶茶補貼後單價僅為7.9元，一杯星巴克大杯榛果風味拿鐵補貼到手價19.9元。主頁面中，一份海底撈的冒菜套餐補貼額度達到25.5元，最後到手價為19.9元；漢堡王的雞腿堡四件套直降41.1元，到手價23.9元。這些超值優惠讓用戶紛紛下單，進一步提升了餓了麼的用戶活躍度。

  二、淘寶閃購升級，即時零售全面發力

  淘寶天貓的即時零售業務「小時達」正式升級為「淘寶閃購」，並在淘寶App首頁以「閃購」一級流量入口展示。首日上線50個城市，後續5月6日推廣至全國。淘寶閃購不僅提供美食外賣，還涵蓋超市便利、水果買菜、買藥、服飾百貨、手機數碼、鮮花綠植等多個品類，全面滿足用戶的即時需求。

  升級後的淘寶閃購，將聯合餓了麼共同加大補貼，提供免單紅包、免單奶茶、大額滿減外賣券等超級權益。此外，餓了麼的供給面向淘寶閃購全部開放，結合淘寶天貓在品牌電商商家的優勢，淘寶閃購將與品牌商家城市倉、線下門店合作，打通天貓官方旗艦店和小時達的貨盤及價格，給到消費者「電商的低價，即時零售快速送達」體驗。

  三、以外賣為切入口，探入即時零售腹地

  餓了麼的戰略不僅限於外賣，而是以外賣為切入口，探入市場容量更大的即時零售腹地。去年10月，餓了麼發布戰略級項目「近場品牌官方旗艦店」，計劃未來3年內開出10萬家官方旗艦店，劍指萬億市場規模的即時電商。餓了麼的「1+2」長期戰略中，「1」是指要做一個健康增長、更懂消費者的到家餐飲服務平台，「2」則代表符合餓了麼特色的即時零售以及面向市場價值延展的即時物流服務網絡這兩大賽道。

  近期，京東和美團在外賣領域斗得如火如荼，餓了麼在此時宣戰讓戰局變得更加微妙。值得注意的是，美團的「閃購」業務也在近期加碼，正式發布了「美團閃購」即時零售品牌，並在首頁設置了一級入口。這場外賣與即時零售的混戰，正逐漸演變為一場涉及多品類、多平台的全面競爭。

  四、即時零售市場前景廣闊，巨頭爭相布局

  即時零售市場的規模正在迅速擴大。數據顯示，2023年我國即時零售規模達到6500億元，同比增長28.89%，占網絡零售額的4.2%，比同期網絡零售增速高出17.89個百分點，是居民消費的新增長點。從第三方平台來看，訂單量也持續增長。如美團閃購2023年訂單量同比增長40%，京東到家平台截至2023年9月交易額（GMV）同比增長24%。預計2030年市場規模將超過2萬億元。

  餓了麼與淘寶閃購的聯手，不僅在外賣領域展開激烈競爭，更在即時零售市場全面發力。通過百億補貼和深度合作，餓了麼和淘寶閃購正在為用戶提供更豐富、更便捷的即時零售體驗。這場外賣與即時零售的混戰，正逐漸演變為一場涉及多品類、多平台的全面競爭，未來市場格局將如何演變，值得持續關注。

  餓了麼與淘寶閃購的聯手，不僅在外賣領域展開激烈競爭，更在即時零售市場全面發力。通過百億補貼和深度合作，餓了麼和淘寶閃購正在為用戶提供更豐富、更便捷的即時零售體驗。這場外賣與即時零售的混戰，正逐漸演變為一場涉及多品類、多平台的全面競爭，未來市場格局將如何演變，值得持續關注。

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