2024年618：京東以「外賣+實體「雙引擎重構零售攻防體系

  中國報告大廳網訊，在消費市場持續震盪的當下，今年618已演變為一場圍繞核心品類、場景和服務展開的全渠道戰爭。京東通過加速餐飲實體店落地、強化線下自營大店矩陣、加碼百億補貼等多重布局，在鞏固3C家電優勢陣地的同時，正以"外賣+實體"雙引擎重構零售攻防體系，為這場年中戰役注入新的戰略縱深。

  一、跨界餐飲實體 打造即時消費新場景

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國外賣行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，京東在618前75天實現外賣日單量突破2000萬件，這一成績不僅鞏固了其與物流、電商的協同優勢，更成為拓展線下生態的關鍵支點。6月18日，"七鮮美食MALL"將在哈爾濱開業，這座融合本地老字號、網紅小吃和後廚直播的餐飲綜合體，將通過京東外賣平台實現線上線下流量聯動。數據顯示，4月上線的百億補貼已為外賣業務儲備充足彈藥，618期間更推出每月18日專屬狂歡、咖啡奶茶1.68元等福利，進一步激活即時消費需求。

  二、自營大店全國擴張 構建體驗式消費護城河

  京東通過線下實體網絡的快速擴張，在鞏固3C家電核心優勢的同時打造新的增長極。截至2024年底，京東MALL已在全國布局17家門店，其中南京新店試營業期間銷售額突破1.5億元。618期間將新開北京南三環等四家超大型商場，總面積達8萬平方米的南三環店將成為全國最大單體京東MALL。這些融合20萬件商品、覆蓋450萬人次體驗的門店網絡，正通過"科技+場景"戰略強化與華為、大疆等頭部品牌的合作黏性，預計到2025年底還將新增27家門店。

  三、京喜自營成低價先鋒 助推產業帶突圍

  作為京東618主舞台的重要角色，京喜事業部正通過源頭直采和供應鏈優化，在價格戰中開闢新戰場。其覆蓋全國244個產業帶的百萬商家網絡，將在"廠貨百補節"活動中推出每日20款爆款單品。配合京東2000億出口轉內銷扶持計劃，618期間將有上萬家企業通過該渠道實現產品突圍。數據顯示，京喜在家電以舊換新領域已投入超65億元補貼，累計回收舊機超過2000萬台，通過"國家補貼×百億補貼"疊加政策，消費者最高可享24期免息分期。

  總結：京東通過外賣業務的規模化突破、自營大店的戰略性擴張以及京喜對產業帶的深度賦能，在今年618構建起覆蓋即時消費、場景體驗和源頭供給的立體化作戰體系。這種線上線下深度融合的全渠道戰略，不僅延續了其在3C家電領域的傳統優勢，更通過餐飲實體等新賽道拓展出增量空間，為零售業"護城河"建設提供了新的方法論參考。從日單量2000萬到門店數翻倍增長的各項數據表明，京東正以攻代守，在價格戰之外開闢價值創造的新維度。

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