2025端午文旅觀察：雙節疊加激活假期消費新場景

  中國報告大廳網訊，隨著端午佳節與六一兒童節的相遇，2025年端午假期旅遊市場呈現多元化發展態勢。親子家庭、民俗體驗、短途出行成為核心主題，周邊游熱度持續攀升，傳統文化與現代消費需求深度融合。數據顯示，國內旅遊市場在微度假模式下煥發活力，酒店餐飲服務升級、特色活動創新等趨勢顯著增強消費粘性。

  一、雙節聯動催生親子出遊熱潮

  中國報告大廳發布的《2025-2030年全球及中國旅遊行業市場現狀調研及發展前景分析報告》指出，端午假期與六一兒童節點的重疊效應明顯，親子游需求集中釋放。預計2025年端午期間國內親子遊客占比將達40%，2-3天短途行程占據主流市場。高星酒店憑藉親子餐飲服務和文化體驗活動，成功吸引品質化消費群體，相關客房預訂量同比增長超五成。值得關注的是，「多孩友好」酒店設施與景區優惠政策正成為家庭出行的重要考量因素，推動行業產品創新升級。

  二、短途出行主導周邊游市場

  端午假期的3天行程促使旅遊需求向本地及周邊集中。數據顯示，國內周邊游預訂量同比上漲23%，其中自駕游熱度尤為突出：廣東地區租車訂單增長62%，沿海自駕線路如惠州雙月灣、陽江海陵島成為熱門選擇。高鐵網絡進一步拓展「2小時出行圈」，長三角與珠三角區域的中短途線路持續走俏，北京至秦皇島、上海至嘉興等線路預訂量顯著提升。這種趨勢既滿足了遊客避峰需求，也帶動了地方特色文旅資源開發。

  三、民俗文化體驗成消費新亮點

  端午傳統習俗與年輕化旅遊場景結合，催生出新的消費需求。賽龍舟、非遺手作等活動熱度環比增長超150%，佛山疊滘「龍船漂移」等標誌性活動帶動當地旅遊預訂量激增167%。古鎮景區成為文化體驗主陣地，烏鎮、西塘等熱門景點搜索量攀升150%，民俗主題酒店套餐訂單同比增長4倍以上。同時，親子家庭通過參與包粽子、製作傳統手工藝品等活動，在旅途中實現教育與娛樂的雙重價值。

  四、入境出境雙循環釋放增長潛力

  隨著國際交流恢復，端午假期成為文旅市場雙向擴容的重要窗口期。入境游熱度顯著回升，馬來西亞、韓國等國家遊客量居前，上海、北京等地成主要目的地。出境游則聚焦「4小時飛行圈」，日本、泰國持續領跑，而烏茲別克斯坦、冰島等小眾目的地因特色資源嶄露頭角。這種雙向流動不僅帶動了消費回補，也為文旅產業國際化布局提供了新思路。

  【總結展望】

  2025年端午假期旅遊市場展現出多維度增長特徵：親子經濟激活消費潛力，周邊游鞏固近程優勢，文化體驗提升產品附加值，出入境聯動拓展發展空間。隨著消費需求持續升級與供給端創新加速，傳統節日正在成為推動文旅融合、促進品質化服務疊代的重要契機。未來如何將民俗元素轉化為常態化吸引力，並通過精準細分市場滿足多樣化需求，將成為行業發展的關鍵課題。

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