我國衛浴潔具行業仍需正確定位

衛浴產品的造型出現了連體式、與台盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。最近兩年來，科技的創新和人們思想的突破，衛生潔具產品還推出了附加有悠閒式浴缸、櫃盆、蒸汽房等功能的一系列配套產品。衛浴五金產品更趨向於人性化，產品豐富，可選擇性多。

生活水平的不斷提高和意識的不斷加強，人們對生活的品質要求也越來越高，衛浴潔具作為現代化豪華生活的標誌性用品，它進入人們生活的方方面面。即不僅具有衛生與清潔功能，還應包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。在使用功能方面，僅衛生潔具產品的沖洗方式就出現了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。

找準定位 精準營銷

品牌是企業參與競爭的有效工具，也是實現企業價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業未來發展的戰略性問題。事實證明，從來沒有大小通吃的企業，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代，唯有定位準確的品牌才能被消費者所認知和選擇。通過研究國際品牌，並參照當下市場的格局來看，未來中國衛浴行業的發展將會出現幾個趨勢：一是會出現少數幾個的「綜合性衛浴品牌」，二是會出現「專業性品牌」，三是會出現「個性化衛浴品牌」。

「白骨精」階層，希望可以使用具有國際水準的產品，但他們的經濟實力又不足以消費很高端的產品，所以經常會追求「邊緣化」，比如購買知名大品牌裡面價位比較低的產品、特價產品等等。因此，可以把很多產品有機地組合在一起，讓這個階層的朋友既消費得起，又得到「小資」的滿足。衛浴企業也要注意關鍵點去贏得市場的肯定。

立足市場 衛浴進入專營化時代

衛浴潔具不斷的發展提升，越來越多的消費者在購買衛浴產品時不僅關注產品價格、質量、售後服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處於不利地位，甚至被市場無情地淘汰，衛浴行業進入品牌營銷時代。

提高品牌觀念 競爭高端市場

中國已成為全球最大的衛浴產品消費市場，許多國內衛浴品牌的性能和質量達到甚至超過了外國品牌，然而TOTO、美標等國外衛浴品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國高端衛浴市場。除歷史原因外，國內企業品牌意識不強是導致這種局面的重要原因。

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