衛浴潔具行業如何定位市場

      人們對生活的品質要氣也越來越高，衛浴、潔具、廚衛五金潔具作為現代化豪華生活的標誌性用品，它進入人們生活的方方面面。造型方面，衛浴、潔具、廚衛五金產品出現了連體式、與台盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等；在使用功能方面，僅衛生潔具產品的沖洗方式就出現了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。
　　
　　第一，立足市場衛浴、潔具、廚衛五金進入專營化時代：衛浴、潔具、廚衛五金潔具不斷的發展提升，越來越多的消費者在購買衛浴、潔具、廚衛五金產品時不僅關注產品價格、質量、售後服務，更關注品牌的知名度和商家的美譽度。如果企業還是停留在過去賣方市場的經營理念中，肯定會在市場競爭中處於不利地位，甚至被市場無情地淘汰，衛浴、潔具、廚衛五金行業進入品牌營銷時代。

      第二，找準定位精準營銷：品牌是企業參與競爭的有效工具，也是實現企業價值的工具和載體，不是可有可無，而是必須的選擇。定位是品牌運作的首要問題，也是企業未來發展的戰略性問題。事實證明，從來沒有大小通吃的企業，也沒有無所不包的品牌。在信息泛濫和產品泛濫的時代，唯有定位準確的品牌才能被消費者所認知和選擇。

      第三，目前衛浴、潔具、廚衛五金行業存在的最大誤區是：把企業等同於品牌。而事實上品牌是可以獨立於工廠的精神類財產，它可以屬於你，也可以屬於別人。也有不少企業誤以為有了好產品、大工廠就有了大品牌，把多數資源投入到具體的事物上來，而不願意在品牌營銷上做投入。
　　
　　第四，衛浴、潔具、廚衛五金市場未來發展幾個趨勢：法恩莎潔具老總表示，「低端價格，高端質量」是他們目前的經營理念。一些衛浴、潔具、廚衛五金企業充分運用促銷手段來吸引消費者的購買慾望。於是，從今年第二季度開始，衛浴、潔具、廚衛五金行業大打價格戰，呈愈演愈烈的態勢，甚至出現馬桶199元的罕見低價。這種價格顯然已經低於製造成本，但是品牌絕不僅等於銷售數量。

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