衛浴潔具行業競爭分析

　　歐美、日本、中國都是全球最大的陶瓷衛浴市場之一。如今，衛浴行業的洗牌也正在加劇，一些嚴重的「頑疾」阻礙著全球衛浴潔具行業健康快速地發展。以下是衛浴潔具行業競爭分析。

　　浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來越受到消費者的重視。衛浴潔具行業分析，2017年，衛浴行業的經濟效益略好於去年，行業品牌企業的質量和效率也顯著提升，一批優秀龍頭企業的增 長速度和利潤回報率遠高於行業平均水平。

　　衛浴潔具行業競爭分析，隨著中小企業的不斷突起，一線市場的不斷飽和，衛浴市場競爭也越來越激烈。2017年對於他們來說勢必是洶湧激盪的一年，既要實現自身向我國市場發展上的突破，還要面臨市場中國外一線品牌的競爭。

　　中國智能家居2017年市場規模達605.7億元，同比增長率50.15%。智能衛浴作為智能家居的一部分，目前正處於發展的快速增長期。近幾年，以智能馬桶、智能淋浴房、智能花灑、智能浴室鏡等為代表的智能衛浴產品，正在成為越來越多消費者追逐的對象。智能衛浴已成為衛浴產業發展的一個重要方向，尤其是國家重點關注的智能馬桶產業，更是成為中國製造、中國智造的一個窗口。

　　歐美曾為全球衛生潔具的重要製造基地，但隨著其人力成本的不斷提高，並受到產業政策與市場環境等多方面因素的影響，國際知名衛生潔具品牌廠商將其比較優勢集中於產品設計、市場開拓與品牌營銷等環節，努力強化自身對高端產品核心技術的研發與控制，而逐漸將衛生潔具的製造環節向人力價格較低、配套基礎設施完善、市場需求持續增長的中國和印度等亞洲國家轉移，使這些國家逐漸成為了全球專業化的衛生潔具產品製造基地。

　　日本整體衛浴的使用率非常高，覆蓋率酒店高達90%，住宅高達80%。日本總體適用於工程項目，整體衛浴尚屬於奢侈品。在大部分還是商用項目居多，比如飛機、醫院、酒店等。1964年，東京奧運會為保證高品質、快速完成大量運動員公寓建造，日本人發明了可以現場裝配的整體衛浴。作為整體衛浴的發祥地，日本延續著自己對產品的獨創性和高品質保障，已經持續多年模塊化生產，產品線很多，消費者中的認知度也高。

　　衛浴潔具行業競爭分析，想要衛浴市場有一個健康的發展環境，還是要從企業自身做起。首先要杜絕「拿來主義」。不少衛浴廠家為了短期利益而奉行了純粹的拿來主義，不注重對人員、對團隊的長期培養與積累，造成從業人員的浮躁和不穩定，這不僅是衛浴廠家的損失，也是從業者的損失。其次，目前市場上很多產品生產技術都比較落後，在產品創新能力上不足，故而無法更大化地滿足市場的需求。而想要推動行業發展，生產技術創新是必不可少。而在產品宣傳推廣上仍舊要在務實上加大宣傳力度，杜絕虛假宣傳。

　　目前，全球已經形成了三大知名衛生潔具品牌群：以科勒（Kohler）和摩恩（Moen）為代表的美國品牌;以高儀（Grohe）、樂家（Roca）和漢斯格雅（Hansgrohe）為代表的歐洲品牌;以東陶（TOTO）、惠達和箭牌等為代表的亞洲品牌。以上便是衛浴潔具行業競爭分析所有內容了。

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