推動我國建築陶瓷備受關注的三大事件解析

事件一：品牌互動活動上演網絡秀

日前，有關「寶寶黨」的報導與討論大量見諸於網絡、報端、論壇、微博，這一場由金牌天緯陶瓷重金籌謀的「百萬尋寶中國行」活動，也正因「寶寶黨」的創新概念與互動吸引了數千家庭參與，其創意化的互動贏得滿堂喝彩。

據了解，「寶寶黨」招募活動自4月11日開始至今，已吸引了上千名寶寶的加入，目前已公布了五批寶寶黨預備黨員，男女組相繼有數十名寶寶獲得獎品與稱號，包括林傑峰、林詩綺、jinmuxi、gaoruoxuan等寶寶。

專業人士評價認為，在這場「百萬尋寶中國行」活動中，不僅「寶寶黨」的提法與互動方式是一種創舉，「代言人」海選的做法及提供的獎項都是有力度的創新，開創了建築陶瓷品牌營銷的先河。

事件二：《家居與瓷磚2011報告》發布

5月底，由專業機構經詳細觀察與調研，《家居與瓷磚2011報告》得以出爐，深度揭密2011年建築陶瓷市場與品牌狀況，並對家居設計風格和潮流進行了揭密。該報告一經發布，很快成為消費者選購瓷磚及企業把握市場方向的重要參考。目前，在網上已能看到其中部分內容，比如金舵陶瓷的海洋文化產品系列（海岸星辰、海水晶、北極光），以及泛海洋文化、美居文化在報告中有重要體現。

據了解，該報告就瓷磚企業的現狀、主要品牌、未來發展方向，以及家居環境、生活與設計等方面進行了詳細解析，不僅包括金舵陶瓷、博德磁磚、歐神諾陶瓷、協進陶瓷、金牌天緯、特地陶瓷、順輝瓷磚、強牌陶瓷、東鵬陶瓷、蒙娜麗莎、諾貝爾、馬可波羅、冠珠等國內品牌，不乏「十大陶瓷品牌」、「十大工程陶瓷品牌」，同時涉及了道格拉斯、MarcaCorona、蜜蜂等國外陶瓷品牌。

事件三：生活+文化營銷：新主張百花齊放

當文化、生活與瓷磚走到一起，催生了精彩的新觀點、新主張，順輝瓷磚的「順文化」、特地陶瓷「美墅主義」、金牌天緯陶瓷的「完美文化」、歐神諾陶瓷「奢瓷主義精英生活」、金舵陶瓷「泛海洋文化」與「美居文化」、強牌陶瓷的「強」文化都頗負盛名。

如果說以前這些陶瓷品牌也在推廣獨特的文化與家居生活觀點，那麼2011年中，這些風尚的推廣力度明顯加大，而且在網際網路上的傳播更是精彩紛呈。正是這種創新，正推動陶瓷品牌從賣產品、賣服務、賣家居解決方案，向賣文化、賣生活的層次邁進。

在2011年的中國建築陶瓷界，除了成本上升、價格上漲、供大於求、新興產區不斷湧現、自主創新能力加強、低碳環保要求走高、發展二三線消費市場等關鍵詞外，值得關注的還有三大營銷事件，在推動建築陶瓷品牌提升品牌價值與促動營銷創新方面，其發揮了非常重要的推動作用。

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