洋奶粉緩降價急喊苦 高營銷費擠壓降價空間

　　據悉，以往不停提價的洋奶粉，部分品牌近日艱難地喊出「降價」。繼惠氏針對一些非主營產品降價後，美素佳兒推至在中國市場的全線產品，不過，5%的降價幅度，則令消費者感到「不解渴」。

　　迫於國家發展和改革委員會（下稱「發改委」）反壟斷調查的壓力，近期包括惠氏、多美滋、美素佳兒等三家洋奶粉企業宣布降價，但目前出台降價措施的僅有惠氏、美素佳兒。

　　對此，一些洋奶粉企業卻叫苦不迭，直言利潤空間小，降價難。事實上，高營銷費用是洋奶粉價格難降的主要原因，洋奶粉企業在中國不計成本推高營銷費用令洋奶粉價格節節攀升，騎虎難下，最終降價也只能小打小鬧，難顯誠意。

　　據了解，每罐洋奶粉的生產成本僅40元~60元，售價卻達200元，甚至400元以上。

　　面對著如此大的價差，洋奶粉的降價空間還有幾何？一位洋奶粉企業銷售負責人則坦言降價難，洋奶粉企業在中國市場上毛利率雖然高達60%左右，但真正的利潤率只有10%左右，可以降價的空間很小。

　　據悉，洋奶粉企業進入中國後，不計成本推高營銷費用，令洋奶粉價格節節攀升，最終洋奶粉企業騎虎難下，然而降價勢在必行，只有通過降價才能倒逼洋奶粉企業壓縮不合理的營銷費用，將價格回歸理性。

　　營銷費用不斷攀升也跟中國市場上洋奶粉品牌多而散的現狀有關，據不完全統計，中國市場上有近百個洋奶粉品牌，各大品牌之間的惡性競爭為營銷費用上升推波助瀾，最終讓洋奶粉價格居高不下。

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