上半年團購成交業績低於測算目標 整體增速正漸趨平緩

　　團購作為一種新興的電子商務模式，通過消費者自行組團、專業團購網站、商家組織團購等形式，提升用戶與商家的議價能力，並極大程度地獲得商品讓利，引起消費者及業內廠商、甚至是資本市場關注。

　　據《2014年6月中國團購市場統計報告》數據顯示，6月國內團購成交額再創新高，達到59.3億元，環比增長9%。至此，今年上半年團購累計成交額達到294.3億元，雖然再次創下半年度最好成績，但仍然沒有達到年初相關模型測算的上半年315.1億元的目標。

　　據統計，在2011-2013年的6個半年度中，團購市場的半年度複合增長率為44.9%，如果今年還維持這個速度增長的話，今年上、下半年的成交額應為315.1億元和456.4億元。而今年上半年成交額僅為294.3億元，比預期少了20.8億元，如果要達到全年目標的話，意味著下半年成交額需達到477.2億元。

　　業內人士分析，雖然整體團購行業的體量在不斷增大，但從整體發展上來看，團購的增長速度正在逐漸趨於平緩。這一方面原因在於移動業務的紅利增長期正在逐漸過去，目前團購網站移動端成交額占比大約在3/4左右，之後的提升可能會愈加困難。據中國報告大廳了解，像美團、大眾點評團、百度糯米在移動端的成交額占比分別為78%、75%、72%；另一方面，隨著一二線城市團購市場逐漸飽和，團購網站在向三四線城市拓展時，受限於地域和人口的相對分散，整體的拓展速度會相對比一二線城市減慢。

　　通過對團購行業分析，宇博智業市場研究中心了解到，在整體團購市場體量不斷增長的同時，團購市場的馬太效應進一步加劇，排名前五的團購網站成交額占到整體的99%以上，而國內團購網站的數量卻進一步減少，到今年6月，團購網站的數量銳減至176家，相比2011年8月高峰時的5058家，存活率僅為3.5%。

　　據中國報告大廳發布的《中國網際網路用戶團購行業市場深度調研及投資戰略研究分析報告》了解到，團購行業已經逐步出現了「贏者通吃」的局面，一些小型的團購網站，因為市場環境的不斷惡劣，有可能會激發出它們去尋找一些類似於便民餐飲、本地旅遊等一些更具特色、更貼近本地化的服務。

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