華為發布會推4G暑飆節 把小米當前進墊腳石

　　7.22日小米發布會，一如既往的瘋狂炒作中，有一則消息耐人尋味：同樣是7月22日，華為榮耀推出了4G暑飆節，榮耀6聯通/移動版、榮耀3C 4G版、榮耀立方和手環等全線產品現貨促銷，貫穿全網十多家電商網站，戰線長達3天。

　　在很多人看來，華為玩的只是借勢營銷，沒有切中要害。不要忘記一個事實，在3個多月前的4月8日，一年一度的米粉節上，華為榮耀交出了12小時銷售額十幾億的成績單。進入2014年後，我們就會發現華為眼中已經不再把小米當成對手，而是把小米當成了前進的墊腳石。小米發布會，華為同期啟動為時3天的現貨促銷活動，這一招直擊小米期貨模式的軟肋。

　　試想，小米新品通常在發布會結束後2個月才會上市，而且半年內都處於異常缺貨狀態。華為榮耀用現貨促銷應對小米的新品首發，勝算顯著，加上華為對4G技術的掌控和自信，儼然早已先人一步全面搶占4G市場先機，這些挑戰同時撲來，小米該如何應對？

　　顯然，經歷了高速前行的小米，已經被華為甩在了後面。這一結局，並不讓人意外。中國報告大廳認為，時至今日，小米成功的秘訣已經不再是什麼秘密，憑藉出色的營銷，小米殺出了一片天地，這是一個不爭的事實。然而，小米的成功也有很大的偶然性，那就是時機這個不能被忽略的因素。

　　在小米營銷熱潮的影響之下，很多手機品牌紛紛效仿，但成功剿殺小米的，只有華為一家。其實，華為的成功並非偶然，而是步步為營，巧妙布局的結果。在華為與小米的對決中，4G手機是一個轉折點，是華為甩開小米一大截的轉折點。

　　通過手機行業市場調查分析報告了解到，2014年初，華為推出榮耀3C，搶食小米的潛在用戶。眾所周知，紅米在發布後很長一段時間嚴重缺貨，榮耀3C定時發貨，這給了小米沉重一擊。試想，在同樣價位之下，等待紅米遙遙無期，榮耀3C無疑是最好的選擇。

　　憑藉出色的供應鏈和生產能力，榮耀3C用價格成功搶奪了小米的潛在用戶的同時，還用出色的品質臣服用戶。在做工方面，紅米要比華為榮耀3C遜色不少。成功用榮耀3C阻擊小米後，華為又開始搶占小米1999元價位市場。

　　華為榮耀6，像一把鋒利的匕首直插小米心臟。在4G戰場上，小米已經嚴重落後，因為華為榮耀6已經於6月24日發布，並進行了多輪網上銷售。更致命的是，華為榮耀6搭載中國自主創新的8核海思麒麟920晶片，小米在4G晶片上仍受制於人。不難想像，在供應鏈上受到限制的小米，產能會嚴重受限。

　　此前，坊間盛傳小米與高通關係緊張導致小米4G遲遲難產。如果傳言屬實，小米4手機在供應鏈上的優勢盡失。在這樣一種情況下，小米與華為一役是很難占儘先機的，因為華為榮耀6晶片是自己的，成本和供應鏈都非小米所及。

　　至於成就小米「宏偉大業」的營銷，已經不再是小米的優勢。在半年多的時間裡，華為用事實屢次證明，營銷並非什麼門檻，產業鏈和品質才是王道。宇博智業市場研究中心分析師認為，此前很多手機品牌圍剿小米，最後沒有成功，就是因為小米的營銷很容易超越，產業鏈和品質的超越並非一朝一夕的事情。從榮耀3C弱小米強，到榮耀6略微領先小米，成熟的供應鏈體系和生產能力才是成功的基礎。

　　眼下，華為榮耀幾乎完成了全線圍剿小米的布局，低端有榮耀3C，高端有榮耀6；麒麟920已經量產，小米4G手機尚未上市……自2014年米粉節開始，華為與小米的對決，已經演變成小米搭台，華為唱戲的競爭格局。

更多華為行業研究分析，詳見中國報告大廳《華為行業報告匯總》。這裡匯聚海量專業資料，深度剖析各行業發展態勢與趨勢，為您的決策提供堅實依據。

更多詳細的行業數據盡在【資料庫】，涵蓋了宏觀數據、產量數據、進出口數據、價格數據及上市公司財務數據等各類型數據內容。