日用化工行業各式營銷手段層出不窮近日打出公益牌

　　中國護膚品市場規模已經達到千億元級別，規模令人咋舌，並且增長趨勢沒有任何放緩的跡象。在龐大的市場中，各類護膚品品牌魚龍混雜，既有玉蘭油、大寶這樣的國內外老牌，也有阿芙、儷蘭這樣的淘品牌，近兩年甚至還出現了以俏十歲為首的「微商品牌」。

　　在這樣的競爭生態下，各式營銷手段層出不窮，近幾年，各種新舊品牌都打出了公益牌，以期在最近的通過公益來建立品牌形象的潮流中分一杯羹。在這樣的環境中，參與者不僅包括寶潔、歐萊雅這樣的國際巨頭，也包括阿芙、木蘭初綻之類的小眾品牌。

　　日化行業的公益活動以寶潔公司拉開了序幕。1996年，寶潔攜手中國青少年發展基金會支持希望工程。截至2009年11月，已累計向希望工程捐款5300萬元人民幣，在中國28個省、市、自治區援建希望小學180所。而化妝品行業的巨頭歐萊雅以「真情互動」助學。從2003年起，就與中國青少年發展基金會合作，啟動了「真情互動」校園義賣賣計劃，專門資助來自西部的品學兼優的貧困大學生。

　　雖然沒有國際巨頭的大手筆，一些如阿芙、木蘭初綻一類的小眾品牌也通過自己的方式參與進公益活動的浪潮。2014年5月10日，阿芙攜手明星江一燕共同發起了主題為「手心的溫暖」的愛心公益活動。該品牌產品將在江一燕愛心義賣網站進行拍賣，最終拍賣所得款項將全部用於江一燕「爬行者愛心基金」，助學山區貧困兒童。木蘭初綻2014年多次在北京發起「愛心口罩」公益活動。木蘭初綻的員工志願者向人們講解PM2.5的相關知識，指引參與者進行環保簽名，木蘭初綻讓更多人關注環保，關注自然對我們生活的影響。同時木蘭初綻通過免費派發竹炭纖維口罩，提醒人們在惡劣環境下不要忽視對自我的身體防護。

　　有些品牌會將公益活動和自身產品或服務結合得更緊密一些，這樣的活動方式也更為巧妙。比如，木蘭初綻正在與華南某家木蘭園商談合作事宜。該品牌的所有產品都添加天女木蘭，天女木蘭特有的厚朴酚能顯著抑制黑色素的形成，同時抑制現有黑素體從黑素細胞轉運到角質細胞，另外還富含獨特抗氧因子、抗菌功效和天然抗炎成分，被認為是修復肌膚的最佳成分。雖然木蘭初綻的天女木蘭成分均為日本進口，天女木蘭作為中國的瀕危植物，木蘭初綻這樣的公益活動與產品結合非常緊密。

　　據日用化工行業調查報告調查顯示，相對於國外大牌，國內很多護膚品品牌都走得是天然路線，因此，它們的公益活動也更容易和自然、環保類的主題掛鉤。比如，木蘭初綻就是自然護膚理念的倡導者和踐行者，產品全部原料都從國外進口。擁有海外研發團隊，日本專業技術指導、嚴格品管協助及監督，法國研究中心提供最新技術、原料、產業產品發展信息交流，通過整合國內外前沿的技術團隊共同策劃配方研發。

　　在化妝品品牌的公益活動的浪潮中，不僅是國際一線品牌，還是主打天然理念的小眾護膚品品牌，都在積極參與其中。品牌自身的特點、公司的資金實力、乃至品牌所在的區域因素，都決定了各個品牌選擇自己參與公益活動的方式。從寶潔、歐萊雅這樣的國際巨頭，到木蘭初綻這樣的小眾品牌，無一不是在這上面花盡了心思。寶潔、歐萊雅、阿芙、木蘭初綻等品牌的這些行動對於品牌形象乃至產品銷量是否真的有促進作用還有待考察，但是對中國的公益事業，卻是有實實在在的益處。

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