2015年我國日用化工行業市場分析

　　據宇博智業市場研究中心報導，「2018年日化行業在中國市場將會達到6000億規模。其中個人護理的比例更高。」近日，貝恩諮詢公司全球副董事俞巍在日化行業趨勢會上表達了他對於日化品市場的看好。據了解，去年國內日化行業市場容量約為3600億，其中個人護理占到2700億，家庭護理是900億左右的規模。俞巍認為，今後的5年時間，市場將以12%左右的增速增長，到2018年，市場規模將達6000億，個人護理市場達到4800億。

　　俞巍表示，未來將有四大趨勢直接影響市場的格局，分別是本土品牌的崛起、低階城市消費力增長、新品類的發展和新技術的應用。

　　近些年來本土品牌的崛起尤為明顯，而事實上本土品牌確實具有其得天獨厚的優勢。俞巍認為，不論是寶潔、妮維雅還是歐萊雅，外資品牌的經銷商都不超過300家，他們無法層層滲透到三四線城市，而恰恰相反，國內品牌的經銷商動輒上千，光從這一點上，本土品牌就擁有了明顯的優勢。

　　據日用化工行業調查報告統計數據顯示，2013年整個快消領域在電商平台上的銷量比2011年增加了47%。新技術的應用帶來的新的消費模式。消費者不再依賴傳統的電視和平面廣告，也不用走進實體店聽營業員的介紹。只要通過網絡查詢，消費者不僅能看到別人的推薦，還可以輕易知道自己想要買怎樣的產品，自己曾買過什麼樣的產品。對於企業而言，不再需要通過經銷商就能直接了解到自己的消費者。「在電商平台上，企業可以傳遞更精準的信息給消費者。」俞巍說，「總體上未來日化市場會非常好，電商將是發展的大趨勢。」

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