眾籌仍處初級發展階段市場潛力巨大 未來需回歸服務本質

　　隨著國內眾籌平台如雨後春筍不斷增多，眾籌的面貌早已不那麼「小清新」。從鼓勵創意到兜售產品，眾籌網站逐漸變了味，從「孵化器」變成了普通的電商。

　　眾籌經歷了2014年的爆發式增長，隨著京東、阿里等巨頭的湧入，國內的眾籌市場也經歷了連番洗牌，正在邁向新的時代。

　　2011年，眾籌來到中國，一大批眾籌網站相繼成立並快速發展。近日，數據顯示，截至2015年10月31日，國內網際網路眾籌平台正常運營的有296家，僅2015年上半年國內眾籌平台總融資金額就達到了46.66億元，行業步入高速發展階段。不過有業內人士指出目前國內眾籌行業的發展仍有很多可塑性和變化存在，只是個少年，可能接下來會遇到一些成長的煩惱。

　　國內眾籌尚無明確定義

　　一款單價39元的小K智能插座，僅在淘寶眾籌上線46天便實現了超35萬人參與、2100萬元的眾籌金額；原計劃項目眾籌500萬元即可成功的小牛電動車，在上線京東眾籌平台15天的時間裡共籌集了7200萬元資金。好妹妹樂隊眾籌200萬實現了工體開演唱會的夢想……國內眾籌模式正在被越來越多的消費者所接納。

　　在國內，許多消費者對眾籌的認識仍僅停留在智能硬體產品的預售平台上。眾籌到底是什麼呢？京東產品眾籌事業部總經理高洪偲在接受北京晨報記者採訪時表示，在中國眾籌並沒有明確的定義。許多有趣的項目並不單純是為了籌集金額，有時候是為了幫企業找到優秀的人才，有時候是找到第一批種子用戶，有時候是為了尋找更好的創意與想法，這些都可以通過眾籌模式產生。

　　海爾智水CEO謝軍則表示「創業者選擇眾籌的目的主要是做新品牌新產品宣傳，能讓產品快速推向市場，並通過市場檢驗是否靠譜。」

　　眾籌仍處初級發展階段市場潛力巨大

　　2011年，中國首家眾籌網站「點名時間」在北京成立，短短四年間，眾籌的創業項目已經遍布全國。更多最新眾籌市場分析信息請查閱中國報告大廳發布的《2015-2020年中國眾籌行業發展前景分析及發展策略研究報告》。

　　近日，據投融界數據中心發布的數據顯示，截至2015年10月31日，國內網際網路眾籌平台至少有347家，其中296家仍在正常運營。今年上半年，全國眾籌平台總融資金額達46.66億元，預計2018年權益眾籌市場融資規模將突破150億元。

　　不過有業內人士表示，目前國內眾籌仍處於初創階段，整個市場還有大量潛力待挖掘，國內眾籌的市場並不夠大而且還有很多變化存在。比如國內最早的眾籌網站點名時間早已轉型做了智能硬體的首發和試用，此外有越來越多的細分、垂直的眾籌平台誕生，如專注於藝術品眾籌的ARTIPO、專注於同城眾籌的眾籌客、專注於網際網路影視的聚米金融等。與此同時眾籌平台上的業務內容也在不斷豐富，以京東產品眾籌為例，主體板塊就包含智能硬體、生活美學、流行文化與公益四個品類。

　　未來眾籌發展需回歸服務本質

　　2015年上半年商品眾籌交易中，京東眾籌和淘寶眾籌分別占比56.3%和30.0%的份額位列第一梯隊。值得注意的是，約有20家平台成功籌款金額幾乎為零。有著電商巨頭背景的平台，依託巨大流量入口和資源聚合能力，其成交規模和市場份額迅速擴大，而其他傳統眾籌平台如果沒有自己的特色可能很快會面臨出局的危險。

　　有業內人士指出，未來眾籌的應用領域會五花八門，而各行各業有各自的評判標準，所有垂直眾籌都要去研究所在行業的獨特業務邏輯和流程，否則，就會成為綜合眾籌平台的「下酒菜」。

　　目前，各平台也都在積極的進行創新。許多眾籌平台開始紛紛重視眾籌本身這一孵化的功能，包括提供項目包裝、媒體公關、投資人推薦、渠道對接等一條龍服務。近日京東金融重新定義眾籌為新場景解決方案，提出眾籌將沒有品類之分，只有場景之分。

　　「將來如果哪個眾籌平台能把不同用戶社群和平台對接起來也會是一個非常好的方向。」謝軍表示。北京晨報記者

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