中國母嬰市場潛力巨大 2020年市場規模將達3.6萬億

　　7月20日，諮詢公司羅蘭貝格發布了《中國母嬰童市場研究報告》，報告預計，藉助二胎政策刺激，中國母嬰童市場（包括孕婦產品、嬰童產品、孕婦服務和嬰童服務）潛力巨大，未來五年將以每年15%的速度增長，整體市場規模將從2015年的1.8萬億元發展至2020年的近3.6萬億元。其中，嬰童產品及服務二者之和占比超過90%。

　　在具體產品品類方面，食品和服裝在整體嬰童產品市場中占比較高，教育則是嬰童服務中規模最大的子品類。

　　未來五年，食品和服裝將長期占據產品市場超過70%的市場份額，但考慮到二者已進入相對成熟的發展階段，增速將逐步降低，預計到2020年，二者將共占整體產品市場的67%。隨著消費者對服務的訴求逐漸提高，至2020年，嬰童服務市場增速將維持在17%左右。在服務的各項子品類中，由於國內消費者對於子女教育重視程度較高，教育長期以來占據嬰童服務市場較大份額，且預計短期內仍將保持一定增長，到2020年約占服務市場份額的35%。

　　而具體到養一個孩子每年花費多少錢，嬰童年齡、家庭收入以及市場層級的不同均會帶來消費差異。總體而言，當前全國母嬰童市場年人均消費約為7748元，其中母嬰童產品年人均消費約為4299元，服務的年人均消費約為3449元。但深入分析發現，對城鎮人口而言，2015年，每個城鎮嬰童的消費達11197元，其中約39%為服務類消費。隨著嬰童年齡的增加，服務的消費支出將逐漸增長；而在產品方面，除服裝消費基本穩定外，其餘產品品類的消費都會有不同程度的下降。

　　花費這麼多，哪些渠道最有前途？調研結果顯示，到2020年，線上渠道占比預計將由2015年的32%增至40%，但整體份額仍不敵線下渠道。在線下渠道的各業態中，2015年母嬰專賣店的渠道占比約為31%，據調查，預計到2020年，母嬰專賣店在線下渠道的份額將提升至40%。

　　更多相關行業資訊請查閱由中國報告大廳發布的母嬰用品行業市場調查分析報告。

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